对于互联网人来说,2018年的冬天似乎比以往更加寒冷一些。

这一年,人们说着消费降级的玩笑,呼吸着屋外的雾霾和屋内的甲醛,骑着退不了押金的共享单车,到了年底,时不时听闻谁家又裁员了,只能默默祈祷自己还能过个安稳年。

一些互联网公司也经历着前所未有的考验,5G在五眼联盟的排挤中顽强前行,中兴芯片断供为中国敲响了技术创新的警钟,游戏公司调整、转型,终于迎来版号审批重启的消息。

不过,尽管承受着宏观经济环境和流量红利衰退的双重压力,互联网领域依然涌现出了诸多商业模式的创新,如抖音、拼多多、瑞幸咖啡……

这些占领你我朋友圈的大事件都给我们带来了怎样的启发?猎豹全球智库年终盘点,带你回顾2018互联网大事件:

一、扎堆上市不惧破发,都是缺钱惹的祸?

关键词:上市

今年,港股美股都迎来了互联网公司上市潮,截至目前,上市互联网公司已有拼多多、趣头条、小米、爱奇艺、B站、美团点评等至少29家。

3分钟回顾2018互联网大事件:短视频大战来年见分晓;裁员潮来临寒冬萧瑟

小米上市,雷军敲锣

关于为何互联网公司选择在今年扎堆上市,映客CEO奉佑生曾表示,这是互联网公司正常的发展周期所致,经过10年大浪淘沙,留下来的公司大多到了上市的阶段。

但也有人指出,互联网公司从一级市场轻松融资的日子已经一去不返,IPO已经代替风投成为互联网的筹钱手段。或许也正因为这样,一些公司甚至不惜估值打折也要流血上市。上市潮之后,紧随而来的是破发,就连小米、阅文集团这些响当当的品牌也无法幸免于难。

二、多家公司年底裁员,真·虾仁猪心

关键词:裁员潮

急于囤粮过冬的互联网公司,或许早就嗅到了危机。从今年下半年开始,知乎、美图、美团、锤子、腾讯、阿里等知名互联网企业,陆续传出裁员或缩招的消息。

根据智联招聘提供的数据,2018第三季度IT/互联网各子行业职位数多出现大幅下滑,个别子行业下滑高达57%。

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来源:智联招聘

从市场方面来看,人口红利给互联网带来的发展机遇正在消失,互联网企业之间的竞争也更加激烈。在行业调整期,人力结构调整是公司控制成本的一个常用手段。

三、短视频全面爆发,微信亲自披挂上阵

关键词:短视频

2018是短视频全面爆发的一年。抖音成为继微信后新一代国民级App,各种洗脑神曲响彻大街小巷。腾讯更是连连出手短视频,但终都没能取代抖音,如今连一贯高冷的微信都扛不住压力,在最新版本中上线了“时刻视频”功能。

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微信时刻视频,图片来自网络

短视频也是今年“头腾大战”的源头。今年以来,腾讯对以抖音为代表的头条旗下产品接连实施封杀。作为回击,头条利用新闻推送散步了大量不利于腾讯的言论,其中《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》一文影响最大。但在腾讯看来,这篇从标题到署名都存在问题的文章就是蓄意栽赃,于是起诉头条侵犯名誉,索赔1元。

随着微信短视频新功能的推出,2019年,头条与腾讯恐怕还有一战。微信用户的短视频生产能力不容忽视,根据官方公布的数据,到2017年9月,朋友圈每日发布短视频超过6800万条,对比之下快手每日发布数为1500万条。如今短视频的优先级提高,又有了关系链的加持,明年微信短视频的发展值得期待。

此外,短视频的流行也培养了用户习惯,这一年,头条、腾讯、微博纷纷推出Vlogger招募计划,为打造面向更深度的视频用户的平台做准备。

四、共享单车走入终局,押金问题待解

关键词:共享单车

从创业新贵,到收“限制消费令”的老赖,不过是弹指一瞬。共享单车在这一年,终于走向了全面清盘的结局。

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ofo总部前用户排队退押金

2017下半年见证了共享单车倒闭潮,到了2018,连双寡头也支撑不住了,摩拜卖身美团,ofo在与滴滴谈判陷入僵局后,债务问题曝光,押金难退也成为近期焦点。

共享单车给我们留下了太多教训,关于补贴,关于诚信,关于创业壁垒……但最关键的是,到了互联网的下半场,所有人都应该清醒地认识到,融资不等于利润,资金池更不等于成熟的商业模式。马云说过,企业不挣钱,是不道德也是不负责任的。

五、狂暴的欢愉后,P2P迎来狂暴的结局

关键词:P2P暴雷

2018年,P2P网贷平台再度迎来一轮爆雷潮。在今年6月1日至7月12日的42天时间内,全国共有108家P2P平台曝雷。转眼间,一个个年化百分之七八,甚至是百分之十几的平台纷纷倒下,投资人损失惨重。

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业内人士认为,这次爆雷潮与2014的爆雷潮有所区别,2014年爆雷的多是诈骗项目,而这次更多是是整个金融环境引发的风险传递到了网贷平台。当然,P2P爆雷背后仍旧不乏一些不合规操作。

今年8月17日,全国P2P网络借贷风险专项整治工作领导小组办公室下发开展网贷机构合规检查工作的通知,网贷备案有了提速信号,也希望此次爆雷潮成为黎明前的黑暗,从此网贷行业能够步入合规发展的轨迹。

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六、创新不易,且行且珍惜

关键词:5G;芯片

在通信领域,5G和芯片应该是今年最受关注的两大关键词,而两者也与技术创新有这密不可分的联系。

一方面,尽管面临复杂的国际竞争环境,华为的5G技术依然取得了令人欣喜的成绩。近日华为表示已拿下25份5G商业合同,规模排名全球首位,并已出货1万个5G基站。

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但另一方面,在芯片技术上的创新匮乏,也让中国企业吃足了亏。2018年4月16日,美国商务部对中兴实施制裁,未来7年将禁止美国公司向中兴通讯销售零部件、商品、软件和技术,这对核心芯片大多依赖进口的中国企业无异于当头一棒。

在人口红利逐渐消失的当下,中国企业过去擅长的商业模式创新,或许将不再容易,这时技术创新的重要性更加凸显。期待在2019,中国企业能够凭借更多技术创新,打开不一样的局面。

七、网综大年“锦鲤”出没,优爱腾火拼爆款

关键词:养成系网综

今年的网综市场可谓一片繁荣,无论从点击量还是微博话题热度,都比去年更上一层楼。有关数据显示,今年网综爆款《创造101》的总播放量达49.2亿,微博相关话题阅读151.8亿,对比之下,去年网综冠军《明日之子》微博话题阅读仅为93.6亿。

而在《偶像练习生》《创造101》两款爆款的带领下,中国网综也成功开启了偶像养成的元年。其中,《创造101》打造的一批话题人物,如锦鲤杨超越、菊姐、山支大哥等等,其受到的关注已经远远超出了粉丝对于偶像的追捧,人们甚至开始讨论和研究这些类型的人走红背后的社会现象。这其中平台方在节目运营和偶像塑造上的创新功不可没。

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《创造101》中的杨超越

当然,在各类花式网综的背后,是视频网站对于流量、对于话语权的残酷争夺。视频网站已经进入爆款为王的时代,谁能持续输出高质量的内容,谁就能在这场争夺中获胜。

八、创始人作死,公司跟着栽跟头

关键词:创始人

如果有一个“2018最荒唐科技事件”榜单,金立和京东肯定是榜上有名。一个是董事长涉赌,把整个公司赔进去了;一个是CEO涉性侵,闹得满城风雨,公司市值腰斩。

一家公司的一把手,其个人形象和信用与整个公司的命运息息相关。尤其是像京东这样,整个公司过于倚重刘强东个人的作用,缺少二把手,那么当他苦心经营的人设轰然倒塌时,对企业带来的损失也是不可估量的。

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刘强东微博

这上两家形成对比的是阿里,今年马云宣布在2019年退休,但其实熟悉阿里的人都知道,马云早在2013年就辞去了CEO职位,阿里的创始班子“18罗汉”也早在2009年辞去职位,并将阿里推向了合伙人时代。在这场准备多年的渐行渐远背后,其实是一个企业为规避“关键人风险”所做的努力。

九、漠视责任的利益终将消失

关键词:社会责任

2018年也发生了两件痛心的事,一是滴滴顺风车的空姐遇害事件,二是阿里P7员工疑因租住自如“甲醛房”病故。前者导致滴滴关闭顺风车业务,名誉扫地;后者因果关系是否成立,还有待法院给出答案,但甲醛超标的证据已经遍布全网,自如最终却只以道歉和自查结束。

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用户的人身安全,应当是每个企业毫无商量的底线。光明日报曾评论这两起事件称:新业态须珍惜自身品牌。但当企业像滴滴之于出行市场,或自如之于长租市场那样,占据了绝大多数的市场份额时,仅靠企业的自律已经远远不够。希望在2019年,对于各行业O2O平台的监管能够更加完善。

十、比梦想先照进五环的,是消费降级

关键词:消费降级

2018年7月26日,拼多多在美股纳斯达克上市,它用34个月,创造了中国企业从成立到上市的最短记录。与此同时,电商格局也在被改写,拼多多对京东步步紧逼,在用户活跃度、订单量等指标上甚至已经超越京东。

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低价、山寨,一度让拼多多成为“消费降级”的象征。但更恰当的说法,或许应该是“消费分层”,拼多多满足的是底层消费的需求。拥有这类需求的可能是三四线城市小镇青年,也可能是一线城市的高负债白领,但在这类低价电商平台出现之前,这一需求是处在空白地带。

当然,年轻的拼多多也需要趟过很多前辈趟过的坑,例如假货、刷单等问题。近来拼多多也在谋求品牌形象的重塑,包括品牌馆业务和精准扶贫。

十一、游戏业守得版号见月明

关键词:游戏版号

游戏行业今年是最难熬的,从3月开始,游戏版号审批暂停了将近10个月时间。在这段时间里,腾讯、网易两大游戏巨头股价重挫,一些支撑不下去的中小厂商纷纷裁员转型。

终于在12月21日这天,中宣部出版局在2018游戏产业年会上表示,“首批送审游戏”完成审核,版号正在抓紧核发。游戏行业终于重新看到了希望。

不过,比重启版号审批更令人振奋的,或许是有关部门的积极态度。过去这一年,关于未成年人保护、防沉迷等话题的讨论一直在断断续续地进行,游戏行业也为此做出了努力,例如《王者荣耀》推出最严实名制和防沉迷系统。而IG夺冠事件后,电竞乃至整个游戏行业的形象也大为扭转。此番版号放开之后,游戏公司也应更加重视自身的责任,珍惜来之不易的发展机遇。

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IG夺冠

2018年进入倒计时,无论艰难还是幸运,我们都只能埋头向前。