1.中国电子商务发展简史

中国电子商务发展简史如上图所示。总的来说,在过去的10多年中,中国电子商务经历了起步期(1999年)、冰冻调整期(2000年-2002年)、恢复回暖期(2003年-2005年)、高速发展期(2006年-2008年)、转型升级期(2009年-2010年)。

2.国内电子商务公司分类

(以上电商分类统计数据来自李黎,特此致谢)

根据本文所采取的分类体系,国内电商公司可分为综合类电商、垂直类电商、时尚类电商、团购、团购聚合、社会化电商、比价电商。由于移动电商公司主要为PC电商的移动版,因此未作单列。除了以上电商公司外,还有专为为电商公司服务的周边公司,包括代运营、支付、数据分析、物流等,具体分类如下:

3.中国电子商务市场格局

(以上数据均来自中国电子商务研究中心)

显而易见,阿里巴巴集团目前仍是中国电子商务行业内的最大赢家,据中国电子商务研究中心统计数据,2011年上半年阿里巴巴C2C业务淘宝网市场份额90.3%,B2C业务淘宝商城市场份额48.5%,B2B业务阿里巴巴份额52.8%;支付宝业务市场份额47.2%。

在C2C及B2B行业,阿里巴巴集团目前仍未遇到强劲的对手;但在B2C行业京东商城正努力追赶,在支付行业作为第二名的腾讯财付通也占据20.3%的市场。进入9月19日,淘宝商城(Tmall.com)宣布向所有零售形态全面开放,首批38家自营B2C电商将集体在淘宝商城开设官方旗舰店,38家B2C内,除京东、卓越、当当、苏宁易购,市场份额国内前十名的电商均榜上有名。淘宝商城全面开放意味B2C平台之争将更加激烈。

4.中国电子商务发展趋势

从中国网络经济市场结构变化来看,电子商务所占市场份额逐年提高,2007年为22%,预期到2013年将达到40.8%。2007年-2009年电子商务年均复合增长率为54%,网络经济年均复合增长率为42.4%。具体如下图,数据来自艾瑞咨询:

在中国电商发展蓬勃大趋势下,又存在以下电商发展趋势:

1)C2C市场持续放缓

在电子商务发展的早期阶段,C2C模式因其低门槛而广受欢迎,质量参差不起但数量惊人的C店店主成为培育网购市场的主要力量。但随着电子商务行业的日益成熟,C2C模式逐渐暴露许多问题,例如卖家欺诈问题、产品质量问题、服务体验问题,而B2C不仅卖家更正规、产品质量更好、服务更有保障,B2C模式逐渐成为行业内主流。

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从艾瑞咨询提供的预测数据来看,中国C2C市场增速将持续放缓。2011年预期C2C市场增长率为44.3%,2012年为30.6%,2013年为29.2%。2013年中国C2C市场交易规模预期将突破1万亿元,但占总体网购市场规模却将从2010年得87%降低至60%。具体如下图所示:

2)B2C市场高速增长

与C2C增速放缓不同,B2C市场规模出现快速上涨,尤其进入2010年后,中国B2C市场呈现出爆发式增长。据易观国际报告显示,2010年中国B2C网上零售市场规模已突破1000亿元大关,环比增长373%,预期2013年将达到6500亿元。如下图所示:

从B2C、C2C交易规模占比来看,B2C市场经理了U型曲线。2003年B2C占比35.2%,C2C占比64.8%;2008年B2C占比6.7%,C2C占比93.3%;预期到2013年B2C占比46.6%,C2C占比53.4%。具体如下图所示:

3.传统公司电商集体爆发

据易观智库最新数据所示,2011年二季度中国B2C网上零售市场份额,淘宝商城、京东商城、卓越亚马逊仍排行前三,但第四名的已被苏宁易购所超越。传统零售商在采购、资金、物流等方面的优势逐渐得到体现。

据公开资料显示,美国的在线零售500强榜单(如上图)里,80%以上的企业都是传统品牌的在线业务板块。中国传统公司在2010年开始大规模进入电子商务市场,典型的如苏宁易购、佐丹奴、优衣库、银泰百货、我买网等,进入2011年这一趋势更加显著。预期在2011下半年及此后几年中,传统公司将继续大规模进入电商领域,通过网上渠道销售商品。与目前垂直B2C相比,传统公司电商网站将均有品牌及供应链等优势。

4)移动电商及社交电商的兴起

智能手机的普及、移动支付的便捷化为移动电子商务创造出新机遇。网上公开资料显示,2010年淘宝无线(含手机淘宝/手机Tmall)近18亿元,交易额已排名电子商务类网站第8名,淘宝无线2011年交易额预测是100亿元。据艾瑞咨询最新数据,2011年二季度中国移动电子商务同比增长达404.4%,占移动互联网市场的比例达到27.9%。而截止目前,国内电商巨头均发布手机客户端产品,布局移动电商。

其次为社交电商的兴起,以蘑菇姐、美丽说等服务性电商为代表。除此之外,淘宝网、凡客等也同样在积极探索社交电子商务,前者产品有淘江湖、哇哦,后者为凡客达人时尚社区。社交电商的另一面为以新浪微博、人人网等为代表的探索,这些社交网络均在探索如何与电商能更好的结合。

附件:《传统企业的电子商务服务商大全及排名》

最后提供来自龚文祥老师整理的“传统企业的电子商务服务商大全及排名”,对于电商资讯网站、数据服务公司、电商EDM公司等均有详细整理,图片如下: