在进入本文之前,我们先来了解下什么是“Open Graph”,相信很多人对这个词汇同样也是相当的陌生的。以下是采摘自百度百科的介绍:

通讯协定

Open Graph通讯协定(Protocol)本身是一种制定一套Metatags的规格,用来标注你的页面,告诉我们你的网页代表哪一类型的现实世界物件。另 一伙伴网站,即Amazon旗下的Internet Movie Database(IMDb),将用这个Open Graph Protocol为每一部电影标注页面。按下IMDb上的“赞”按钮,就会自动把那部电影加入Facebook使用者profile中的“最爱的电影”。
Facebook已和Yahoo、Twitter合作采用OAuth 2.0认证标准。Graph API翻新了Facebook的平台程序代码,让Facebook里的每个物件都拥有独特的ID。通过Open Graph把其他社交网站建构的网络给连接起来,将创造一个更聪明、更与社交连接、更个人化也更具语意意识的网络。

相关应用

Open Graph最让人津津乐道的是“喜欢”(Like)按钮,此按钮安装在伙伴网站,可立即用来表示认同。“活动”(Activity streams)外挂 ,让Facebook使用者友人所从事的各种活动都列在那个第三方网站上。“推荐”(Recommendations)外挂则向使用者提供备受建议的内 容,“不只是十大最多人用电子邮件转寄的文章,这是真正超强的推荐”。“社交”(Social bar)可提供整合为一的社交体验,把“喜欢”按钮、Facebook聊天 、和友人名单资讯都整合起来,功能与Google Friend Connect或Meebo chat工具条相似。
Facebook新版本Graph API意味着Facebook上任何一个页面都会有独立的ID,用户可以成为某一页面的粉丝。该项功能将会使Facebook的每一页面连接成为一个整 体。

F8会议召开,从中很清晰的看出Facebook正瞄准社会个性化设置标准。新推出的社会化功能以及该公司阐述的发展方向在今后将毋庸置疑地对电子 商务有着巨大的影响。下面我们从5个方面来与测下Facebook对电子商务可能产生的影响:

第一:亚马逊将不是唯一一个具有复杂的个性化设置的在线商店。

由于所有人都可以通过Facebook的API来设置自己的Open Graph,这也就意味着在线商店可根据你过去的购物经验、喜好和偏爱来提供信息。例如,我们的公司在自己的主页上就根据访问者的Facebook上的“喜爱” 信息来提供个性化的“特色产品”。

第二:Facebook将超越Google为一些在线商店带去更多的流量。

比如你通过Facebook来登陆你喜欢的在线商店,那么当你订购、写评论或者“喜爱”一个产品时,该网站会自动显示在你facebook的墙上。 根据尼尔森的调查,90%的用户相信来自认识的人的推荐,Facebook的“喜爱”按钮是向朋友推荐产品的最佳工具。

阿里云-推广AD

第三:Google将会采用Facebook的Open Graph通讯协定。

当你拥有更多的客户而且你的平台是开放的,你的竞争对手早晚会遵从你的领导。据预测,Google的搜索结果(包括产品搜索)将会显示基于Open Graph通讯协定的数据的评论。例如,如果你搜索“喜剧电影”,你在Facebook上“喜爱”《王牌大贱谍》、《全职浪子》、《爱情导师》、《反斗智 多星》和《大话王》等,那么google将利用你的Open Graph数据和个性化算法来展示为你独有的搜索结果。

第四:Open Graph为Facebook Credits的广泛使用打下基础。

想像一下,假如你使用Facebook Credits在 网上买东西,这与Paypal的工作原理相同,你不必公开自己的信用卡的信息,你仅是用信用卡付账而已。目前Facebook Credits是唯一真正受欢迎的虚拟货币,所以一个通过Facebook进行付账的开放平台早晚会出现。

第五:电子商务转换率将会提高。

加入你正想买一件T恤,刚好你通过“Add to Cart”按钮了解到有四个朋友(有他们的名字和照片)已经买了同样的T恤,这种营销是无价的,它将给网站带来永久的社会化信任。假设每个 Facebook用户有200个朋友,这种类型的社会化信任因素将是巨大的,今后Facebook的新型推荐和“喜爱”工具将起到重要的作用。