Facebook最近的变动闹得沸沸扬扬,营销人员也在拼命理解这些新产品和功能对自己业务意味着什么。不过Facebook一直在不断演进,营销人员要想紧跟整个社会化网络的发展,着实不易。 最近的公告简而言之就是:Facebook朝着语义网(以人为动力的网络)迈进了一步,同时自己正处于这个新宇宙的中心。

Facebook的Open Graph protocol将培育出更为丰富和有用的数据,从而赋予网络新的属性:“社会化”。不过,有许多问题仍旧萦绕心头:这为在Facebook营销投入巨资的企业带来了什么?如果Maik Zuckerberg在F8上的大胆呈词取得成果,那么企业现在就应该开始优化Facebook业务。
F8会议带来了什么?

F8会议主要介绍了3个东西,在未来,这3样东西将与网络世界的其他领域联合起来从而使得网络更为social(社会化)。

Social Plugins(社交插件):Social plugins是用户在自己的网站上整合Facebook的社交功能的最简易的方式。只要把一串代码写入你的网站,那么访问者就能够与你的网站和你的Facebook presence互动。人们所关注最多的就是“Like button”(喜爱按钮)。点一下这个按钮就可以把网页上的内容存在到你Facebook stream。这与Facebook的“分享按钮”不同,因为现在你可以通过你的feed直接接受网页的更新内容。

Open Graph Protocol:Open Graph与其说一个功能或者产品,将它说成是Facebook总体性的概念设计更为合适。Open Graph Protocol的基础在于网站拥有者将他们的网页视为“目标”(比如IMDb上的一部电影或者ESPN.COM上的一名运动员)。这样Facebook才能于这些目标建立联系,从而优化了该网站的Facebook presence并且在网页和Facebook之间建立了双向渠道。

Open Graph API:Open Graph API是研发人员为了整合网站和Open Graph将要一直使用的真实API。F8回忆上,Facebook的产品队伍强调过Open Graph API的简单明了,这可能是收到Twitter API被大量采用以及其简单实用所受的启发。
把Facebook整合入你的Web Presence将会更加容易

在F8会议上,Bret Taylor(Facebook的产品总监)想要传达的一条信息就是实施Open Graph protocal将极其简单。任何一个展示真实世界中的事物的网站都可以利用Open Graph,从而让访问者有更多的社会化体验。

Open Graph protocol的目的之一就是使得Facebook和网站之间的sign-in(登陆)和profile linking process(档案链接过程)简单化。在很多情况下,通过Facebook登陆网站是没必要的。如果一个访问者通过他们的网站登陆Facebook,却发现网站没有通过Facebook Connect的验证。为了解决这个问题,Facebook正在采用Oauth协议,通过Oauth协议,用户通过第三方网站登陆Facebook的身份验证将更为简单和安全。

Facebook也为研发人员在网站整合新功能提供了更为简单的方式。正如我之前所说的,几串代码就能够引发动人心魄的社会化网络整合。在那些希望避免复杂的Facebook Connect API 和对简单的Facebook Page Plugin进行升级的公司来说,这算是个最好的消息。

Facebook减少了网站成为Facebook平台的一部分所需要的时间和成本,这对于Facebook和那些希望在这个平台上开拓市场的公司是一个双赢提议。网站可以持久不断地提供用户“喜爱”的内容,而Facebook则成为网络中最大的社会化数据的聚合者。真是个不错的交易。
Community Pages通过共同兴趣链接网络

你可能已经注意到了最近Facebook用户档案有一个重大的变化。用户档案中的兴趣、电影和其他描述不再仅仅是个冷冰冰的文本了。这些描述项可以同步到Community Pages。这一新功能可归功于Open Graph Protocol和Facebook汇集网络上产生的社会化数据的想法。

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Community Pages的功能就是根据用户的兴趣组成一个有组织性的Group。不管你是在ESPN.com上的LenBron James点了“喜爱”按钮,还是把他列入你的兴趣,你都会被连接到LenBron James的Community Pages,都会与拥有共同兴趣的人取得联系。根据兴趣来汇集人群并非是个新想法,不过四亿五千万的人意味这巨大的人为信息,在这么一个庞大的数字上做文章却是个新创举。

由于Community Pages是有过积极的和消极的用户创造的,所以公司必须确保对于自己品牌相关的页面进行监控,以便管理公司在Facebook和其他社会化网络中的identity(身份)。营销人员如果认识到Community Pages是一个与他们的爱好者进行互动的好地方,那么就可以看到早期的营销效益。与这些个体进行交谈,从中获得关于你的公司产品和服务的回馈信息,这将有助于形成你的业务的公共意见,并在总体上改变销售。
对现今模式的影响有哪些?

由于Open Graph Protocol将重塑Facebook与网络其他领域的连接方式,那么其对现存的连接方式有何影响呢?

这些新出现的社会化插件与Facebook Fan Page一样为你的网站提供了一个丰富的功能设置。但是每天仍有成千上万的人登陆Facebook,所以你仍需要保持在这个网站上面的良好形象。你的Fan Pages在你的社会化媒体营销中仍有作用,保持他们与你的网站的同步性将是一个可行的举措。

Facebook的应用如果成为包装一条病毒营销信息,那么其可能变得一个更为神秘的选择。研发人员通过新的API可以找到更多的方式来更好地利用数据和开发更为丰富社会化体验。

Facebook Connect可能是受影响最大的一个问题,看起来它有可能被丢到以便了。Open Graph API和社会化插件的加入让Facebook Connect的许多功能过时了。研发人员如何精确地去适应这些变革也是个问题。
企业接下来应该做什么?

很明显,Facebook为巩固自己在社会化领域的领导地位又作出了一个巨大推动,他们希望用户能够跟随他们的领导。在Facebook看来,用户和营销人员将成为主力这一说法可能更为稳妥。鉴于Facebook的规模和深度,如果你跟不上这些变革,那么你将消失在尘埃中。

企业需要牢记利用Open Graph来建立web presence(网络形象)。随着时代向前发展,网站与Facebook整合将是在这个数字领域处于不败之地的基本方法。内容传播将是一见更为普通的事情,而且会出现与用户更为相关的内容,应用程序也将变得更为多样化。

正如SEO之于2005年,social optimization(社会化优化)也将是2010年中最为重要的变革。Facebook和其他的大型社交平台目前正向你提供大量的工具,这些工具将根据你的社会互动质量来优化你的social media presence(社会化媒体形象)。如Mark Zuckerberg所言,社会化是网络的默认设置。所以,是时候采取行动了。