易观智库数据显示,2011年第2季度中国网络游戏市场规模达87.6亿元,而网络游戏所占整个网络经济市场份额为15.2%,相比第一季度17.6%又有下降。业内人士分析:由于网游用户付费市场接近饱和,网络游戏市场规模增长逐步趋向平缓。

  同样的数据表明网络游戏的严冬时刻已经到来:2010年,中国网游市场表现最好的产品最高在线还是60万,2011年即将结束的时候,我们发现,目前为止表现最好的网游最高在线却只有30万,想想中国网游动辄80万,百万在线的时代,今天的新兴厂商会突然觉得好遥远。

 

 中国网络经济规模及增长率
 

  是时候找一条出路了。这一年,我们看到很多厂商志向坚定地投身移动互联,拓展网页游戏、SNS平台,也有厂商觉得需要另谋出路。

  腾讯所做的就是无限制的收购、入股,扩大自己的战线,包括收购开心网,入股金山,代理更多以外的更多的大作,等等等等,让我们看到腾讯作为网游霸主的野心和魄力。而围绕着QQ平台所爆发出来的强大吸金能力,恐怕只能让其他网游厂商望而止步。

  盛大则在今年冬天来临之前突然宣布了私有化的消息,并在12月前夕正式完成了私有化。盛大私有化引起了足够多的猜想,说盛大是绝境挣扎也好,说盛大是绝妙棋局也好,总之,陈氏这一步棋,肯定会对其网游影响深远。进或退,不久就会看到。

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巨人《兵王》交由中青宝代理运营
 

  此时,完美世界在网游增长不利的情况下,悄然扩大影视路线。无论是其推出的电影《失恋33天》还是电视剧《男人帮》,都达到了意料之外的效果。可以说,完美世界把自己在网游上运用得得心应手的网络营销手段应用到影视上时,取得了非常可喜的成就。可以预测,完美世界未来网游与影视会结合的更紧密,通过合体营销来抵御寒冬的到来。

  更多网游厂商意识到“独木难成林”,选择携手共济,联合起来以期改变现状。2010年,民族网游老牌子金山遭遇挫折,寄予厚望的《剑网叁》未达到预期,金山也开始意识到自己在运营上的缺陷,选择与更善于运营的盛大联手,开放了盛大版《剑网叁》,大大扩充的游戏阵线和收入;就连一向善于营销之道的巨人网络,也抛下脸面,与运营资源更为丰富的腾讯联手推广《绿色征途》。

  更大、更多的“开放共赢”案例还在上演。2011年7月,巨人网络旗下子公司巨贤网络自主研发的新网游《兵王》,由中青宝获得其国内独家代理权。巨人首次向国内合作伙伴开放其游戏的独代权,意味着巨人网络进一步深化其开放策略。也能看出,网游行业开始走走强强联合、优势互补的路线。

  《兵王》的强强联手优势明显,不久,中青宝董事长李瑞杰即开通微博,粉丝几天间增长至26万,李瑞杰在微博上“大炮”连发,大有史玉柱“大嘴巴”的势头,很多网友登录上来看看笑话,殊不知,一场完美的营销策略正悄然渗透——《兵王》的消息正不知不觉进入你的大脑,成为记忆。

  可以预见,2012年,开放、共赢将成为网游企业发展的一条崭新的道路,合作齐心,其利断金,各个厂商是时候联合在一起了。(编选:中国电子商务研究中心 来源:新浪游戏)