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腾讯科技 2月8日报道

在难忘今宵的歌声中,史上最激烈的红包大战终于告一段落。摇一摇、刷一刷以及咻一咻成为了猴年春晚的最佳伴侣。

在春节期间,有超过11亿的现金被腾讯与阿里巴巴投放到红包大战中。而各种数据也足以说明,重金砸入获得了理想中的效果,这次红包大战吸引了庞大的用户参与。

微信官方公布的猴年除夕红包整体数据显示,猴年除夕当日微信红包的参与人数达到4.2亿人,收发总量达80.8亿个,是羊年除夕10.1亿个的近8倍。微信红包收发的最高峰发生在00:06:09,每秒钟收发40.9万个红包。

此外,今年推出的除夕全新玩法——红包照片再次引爆朋友圈,共有2900万张珍贵红包照片发出,红包照片互动总次数超过1.92亿次。同时,在摇红包活动中,共计摇出1.82亿个红包。

而QQ公布数据显示,共有3.08亿用户参与了刷一刷抢红包。这三亿多用户共刷出了22.34亿个红包。除夕夜全球QQ用户共刷了1894亿次,参与QQ刷一刷红包活动的用户中,90后占到了75%以上。

QQ方面提供的数据还显示,猴年除夕夜QQ同时在线人数为2.59亿,创了新高。

支付宝也在战后公布成果:猴年春晚咻一咻总参与3245亿次。

摇一摇、刷一刷、咻一咻,以及微信红包照片、QQ口令红包以及支付宝集福卡为网民们提供了多样的红包玩法。

用户得到了或大或小的红包,数据也在不断刷新记录,而在热闹的红包大战背后,谁才是真正赢家?又是什么让不亦乐乎抢红包的用户印象最深刻呢?

红包已成春晚最火节目

羊年春晚,微信摇一摇使得红包真正走入更加大众化的生活,在春晚的强大覆盖力下,网络红包已经成为中国人欢度重要时刻的重要工具。

在猴年除夕微信共发出红包80.8亿个的数字面前,你也许很难想象,2014年春晚,微信发出的红包次数尚不足1亿,仅为一千多万个。

但经过两年发展,微信红包已经成为互联网上的现象级产品。

在此前的预热下,猴年春晚伊始,微信红包就显示了巨大威力,根据微信官方公布的数据,截止年三十晚八点半,微信已经发出近50亿个红包。

巨大的收发红包的需求让微信在晚八点一度产生了卡顿,部分用户收发红包功能无法使用。不过随着峰值逐渐过去,微信的各项功能也逐渐恢复正常。

在各种家庭群、工作群、朋友群内,带着祝福语的红包成为了大家互相问候的最佳方式。微信与QQ关系链,被小小的红包拉近了距离。很多羞于表达的中国长辈,学会了通过红包向家人、朋友表达自己的感情。

网络红包已经成为中国人民过春节的标配,也成为观看春晚的最火佐料。

尤其值得关注的是,红包照片再一次引爆了朋友圈。发红包才能看红包照片的活动成功点燃了用户的热情,在未能取得春晚合作权的情况下,红包照片功能为微信带去了足够的关注度。

给人带来惊喜的还有QQ红包,流畅的操作以及较高的中奖率赢得了用户的好评。

尤其值得注意的是,在3亿多刷一刷QQ红包的用户中,90后的比重超过了75%。这说明QQ对年轻群体保持着巨大吸引力。

此次红包大战还从线上烧到了线下,春节期间,国内十大城市的30万家门店,境外多个国家和地区的超过2000家门店,在春节期间微信支付消费后都有机会摇得微信红包;全国30多家平面媒体、40多家电视台都可以通过扫码、摇一摇等方式领取微信红包。同时,在2月6日,南航全球600多架飞机近30万乘客也都可以在飞机上摇到微信红包。

线上线下双管齐下,意味着微信红包已经全面进入人们的生活。

为何红包如此受重视?

一个小小红包竟能招徕中国两大互联网公司进行尖峰对决,原因是什么?答案可能与抢夺移动支付市场分不开。

红包诞生的时间并不长。微信红包得以诞生,得益于腾讯内部新年发开工利是的传统,为了帮助腾讯总办提高发放红包的效率,腾讯内部开发出了红包系统,这一小小的尝试经过微信的关系链一推广,迅速传播开来。

在红包的带动下,绑定微信银行卡的用户增长速度明显加快,而随着微信不断引入更多支付场景(比如充话费、京东购物入口,以及为第三方提供支付接口等),微信移动支付获得的用户越来越多。这显然威胁到了支付宝长期积累下的市场地位。

危机面前,支付宝不得不跟进狙击。

为了取得这场大战的胜利,腾讯与阿里巴巴均砸下重金,对沉浸在抢红包乐趣中的用户来说,这无疑是一件好事。但对身处其中的企业而言,能否取得战争的胜利,可能并不取决于能够砸多少钱。

社交关系才是红包得以迅速流传的关键。

支付宝并非没有认识到这一点,但复制微信的社交关系链却并不是一件容易的事情。

对砸入重金的支付宝而言,押注红包大战是不得已而为之的战略防御,但能否取得支付宝想象中的效果,可能结果并不会乐观。

支付宝集福活动遭吐槽

为了获得猴年春晚的合作权,支付宝付出了超过两亿的代价。但支付宝大手笔投入的效果,并未得到所有人的认可。

此次红包大战中,集福卡活动为支付宝的一大亮点。在前期的预热中,支付宝成功激活了应用内沉睡的关系链,根据集福卡的规则,添加十个好友能够获得三张福卡,2.15亿红包池集聚诱惑力,一时间很多支付宝用户突然收到了大量的加好友请求。

不过随着活动向后推进,敬业福奇缺的现象开始为支付宝带来吐槽。在2月5日,仅有不到9千人集齐了五张福卡。支付宝在官方微博称将在春晚进行时放出大量敬业福,用户可以通过咻一咻获得福卡。但直到猴年春晚开始一个小时后,集齐福卡的人也只有十万左右。

不过九点过后敬业福发放的数量有所增长,到九点半已有超过40万人集齐福卡,到2月8日凌晨,集齐福卡的数据最终停留在79万多,这意味着这些用户每人可以获得271.66元的红包。

集齐福卡人数较少的结果遭到大量用户吐槽。除此之外,支付宝咻一咻的活动也被认为规则太复杂。

有分析认为,根据支付宝披露的数据,在这次红包大战中,有11亿对好友成为了支付宝好友,但支付宝很难把这些用钱砸下来的关系链锁在自己的应用内。

除去戏言“咻不到敬业福就把支付宝里的好友都删掉,让支付宝的朋友圈计划一夜回到解放前”不谈,支付宝在多数用户中依然是一个支付工具,而且支付宝也缺少社交的场景。尽管在2015年7月份,支付宝曾对微信进行了像素级的克隆,但简单粗暴的模仿显然并未取得意料之中的效果。

在猴年春晚结束后,支付宝交出了一份成绩单:猴年春晚咻一咻总参与3245亿次。但砸下十多亿资金,究竟是获得了一批自欺欺人的数据,还是真正获得了活跃用户,支付宝也许不会回答,但用户将用脚投票,给出答案。

可以预见的是,集福卡、红包照片很快将不是热点,但在中国两大互联网公司争夺移动支付市场战争仍将继续。