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2016年,中国电子商务依旧快速发展。仅上半年,据数据显示,中国电子商务交易规模达10.5万亿元,同比增长37.6%。但电商经济已步入“新常态”,增速保持平稳增长状态。B2B继续发力逐渐成增长新引擎,网购竞争格局稳定,移动端成为主战场,品牌电商服务景气向上,电商渠道地位加强。

在此,特别推出“2016年“互联网+”年度系列盘点”,以下对“2016年中国电子商务行业十大事件”进行盘点与解读。



【事件一】马云提出“新零售”

关注指数:★★★★★

所属行业:零售电商

事件概述10月13日,在杭州云栖大会上,阿里巴巴集团董事局主席马云认为,“电子商务”这个词很快会被淘汰,同时,他正式提出“新零售”。马云的原话是:“很多传统零售行业受到了电商或者互联网巨大的冲击,我个人觉得是他们没有把握未来的技术,没有看未来,只看到昨天,如何适应这个新的技术,如何和互联网公司进行合作,如何和现代物流进行合作,如何利用好大数据。必须打造新零售,原来的房地产模式为主的零售行业一定会受到冲击,今天不冲击,你活得时间也不会太长,新零售的诞生,对纯线下也会带来冲击。”

专家点评“新零售”时代里,传统与电商之间是一种相互包容,相互弥补的关系,线上与线下相互引流,线上展示、销售商品,而线下则为线上解决最后一公里问题,同时提供现线下售后服务。“新零售”离不开新技术的支撑,将新技术运用于传统零售,使传统零售获得新生,使纯电商如虎添翼。

消费者的需求越来越个性化,一股脑儿的盲目推送只会引来消费者的反感,用户体验不好,难以留住消费者。“新零售”时代下,要让消费者有“只为他定制”的优越感。

【事件二】京东收购1号店

关注指数:★★★★★

所属行业:零售电商

事件概述6月21日,京东沃尔玛宣布在华达成深度战略合作,京东向沃尔玛发行近1.45亿股A类普通股,约为京东已发行总股本数的5%,1号店真正的主人也成为京东的战略投资者,而京东则获得1号店第三方平台1号商城的主要资产,包括“1号店”的品牌、网站、APP。

专家点评1号店对沃尔玛电商在中国的业务做出的贡献不大,消耗了沃尔玛大量成本,尤其是在零售业“过冬”之际,沃尔玛更是难以负荷。从电商行业角度看,对抗由此前的“阿苏集团”对抗“京腾集团”演变为“阿苏集团”与“京腾沃集团”之间的较量,在两大阵营下的各自站队会愈加清晰。“京腾沃集团”因为共同的竞争对手走到一起,战略协调,并且双方有共同竞争对手“阿苏”的情况下寻求破局,牵制了阿里系的一家独大,避免了电商行业一家独大的局面。

京东深耕北京多年,华东市场其实是京东需要巩固加强的市场。而1号店在华东地区发展多年,京东刚好能借助这点进一步打开华东市场。加上京东超市与天猫超市的竞争日益激烈,因此这步显得尤为重要。通过线上线下融合,包括吸引更多线上客流到沃尔玛实体门店,以及为“京东到家”的用户提供沃尔玛实体门店极为丰富的生鲜商品选择,为更广泛的用户群体提供2小时超市生鲜配送到家的服务。

【事件】跨境电商新政过渡期延长

关注指数:★★★★★

所属行业:跨境电商

事件概述11月15日,经国务院批准,2016年5月11日起,我国对跨境电商零售进口有关监管要求给予一年的过渡期,即继续按照试点模式进行监管,对天津、上海、杭州、宁波、郑州、广州、深圳、重庆、福州、平潭等10个试点城市经营的网购保税商品“一线”进区时暂不核验通关单,暂不执行化妆品、婴幼儿配方奶粉、医疗器械、特殊食品的首次进口许可批件、注册或备案要求;对所有地区的直购模式也暂不执行上述商品的首次进口许可批件、注册或备案要求。而为稳妥推进跨境电商零售进口监管模式过渡,过渡期限将延长至2017年底。

专家点评跨境电商税改目的至少有三:第一,维护全国税收政策、法律法规执行中的统一性,并尽最大可能减少国家进口税款流失。 第二,降低线上线下进口消费品的价差,维护传统进口贸易、商品流通渠道的合法利益,减少因政策不到位引起的对当下实体零售业的冲击。第三,规范过去几年一直“野蛮生长”的跨境进口电商行业,尤其是个人“海淘”代购行为。

新政策变革的重点,是从过去鼓励所有类型的跨境电商,转变为鼓励跨境出口电商和对实体经济促进作用较大的B2B模式跨境电商,同时限制跨境进口B2C模式,也即保税+行邮方式的个人消费品跨境进口电商。跨境电商税制新政的实施将逐步规范行业发展,尽管跨境电商失去税收红利,成本有所上升(尤其是奢侈品行业等),但相比传统进口渠道仍具优势,中长期利好行业。不论细节如何实施,未来降低关税和提高行邮税,减少灰色地带的盈利空间,引导跨境B2B,都是一个大势趋。

【事件】支付宝就引争议“圈子”道歉

关注指数:★★★★☆

所属行业:移动社交

事件概述11月24日,支付宝钱包进行改版,上线了最新版“生活圈”,推出了白领日记、校园日记、生活在海外等一系列圈子,并向支付宝用户进行了精准邀请推送。为了获得打赏,不少白领或者女大学生在生活圈晒自拍,甚至是大尺度私照。

11月29日,支付宝母公司蚂蚁金服的董事长彭蕾发布内部信表示:错了就是错了。同时,彭蕾要求支付宝团队做出调整:1、所有打擦边球嫌疑的圈子立刻解散。2、恶意发布突破底线图片的用户永久封号并永久不能注册。3、团队内部讨论整顿。想清楚并写下来,要什么不要什么,严格执行。

专家点评做社交阿里缺的一直是高频服务这个硬伤。根据官方数据,支付宝拥有4.5亿实名用户。如何利用如此庞大的用户量和流量?支付宝一直在思考和尝试。社交是方式之一,由于支付宝本身的支付工具属性,用户对于支付宝的社交功能一时还难以习惯。而社交关系,尤其是陌生人形成社交关系的过程,释放大量的消费和金融需求,这种场景的频率之高,涉及面之广,是传统的电商模式无法企及的。

【事件】滴滴Uber中国合并

关注指数:★★★★☆

所属行业:移动出行

事件概述8月1日,滴滴出行宣布与Uber全球达成战略协议,滴滴出行将收购优步中国的品牌、业务、数据等全部资产在中国大陆运营。双方达成战略协议后,滴滴出行和优步的母公司Uber全球将相互持股,成为对方的少数股权股东。

专家点评滴滴Uber合并意味着砸钱模式的终结。疯狂的补贴、巨额的融资、不计成本的砸钱是滴滴与Uber成长的必杀技,然而,一切事物终将回归其本质。第二次互联网泡沫的破灭其实更是此种砸钱模式的终结。如果仅仅通过砸钱来开发市场,其发展模式终将是不可持续,即使如滴滴、Uber这样急速成长的独角兽公司也无法承担。

消费者将成为最大的得益者之一。如果滴滴的收购行为构成垄断,国务院反垄断执法机构将会禁止该收购案或者在该收购案中附加限制性条件,杜绝垄断市场的行为产生;如果滴滴的行为没有构成垄断,那此次收购案其实是《网约车规定》出台后应运而生的结果,因为在新规之下,各网约车运营公司都必须在个地方政府的指导下沿用相同的价格,无法再采用之前的高补贴的形式抢占市场,这便意味着今后移动出行市场的竞争将主要集中在服务质量、细分场景和企业服务上。

【事件国家网约车新政出台

关注指数:★★★★☆

所属行业:移动出行

事件概述7月28日,交通运输部和公安部、国家质量监督检验检疫总局等部门,发布了《关于深化改革推进出租汽车行业健康发展的指导意见》、《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》(简称:暂行办法)。针对备受关注的私家车参与网约车运营,新规明确私家车符合条件可转化为网约车运营。新规给予网约车合法身份,将网约车车辆登记为“预约出租客运”,于11月1日起实施。

专家点评网约车新规顺应了互联网共享经济的趋势。网约车新规还特别明确了顺风车模式的合法性,鼓励私家车合乘模式,当然,在实际执行时,如何认定“合乘行为”仍可能是一个难题,包括线路设置、合乘频率及费用分担机制都仍有待进一步探索。另外,网约车新规删除了原征求意见稿中要求驾驶员和平台签订劳动合同的强制性规定,这既给平台减少了运营人力负担,也回归了第三方平台的原本意义。

新政落地对我国交通出行行业具有里程碑意义。面对势不可挡的互联网共享经济时代,总有些人表现出种种不适应,打折保护乘客利益的幌子,实则维护本部门、本系统、本行业的局部利益,打着份子钱“小算盘”。此次网约车新政的出台,明确网约车获得合法地位,是对当下分享经济新模式的肯定和鼓励,同时对我国交通出行行业稳健发展具有里程碑的意义。

【事件】电商纷纷私有化回归 A股成中概股潮流

关注指数:★★★★☆

所属行业:零售电商

事件概述:2月17日,聚美优品宣布收到每份ADS7美元的私有化报价,私有化价格比最近10天均价高27%,同时根据公告买方财团包括陈欧、戴雨森、红杉资本,买方财团占投票权90%以上。

麦考林于纽约时间4月14日晚间发布公告称,公司在外流通股将被完全收购,以此完成私有化,并从纳斯达克退市。

当当网5月31日宣布,就私有化达成最终合并协议。董事长俞渝和CEO李国庆等组成的“买家团”将以每股普通股1.34美元,相当于每股美国存托股6.7美元的现金收购当当网全部已发行普通股。

专家点评:这两年麦考林、当当网已经先后宣布私有化。奇虎360、航美传媒、淘米等达成私有化最终协议,中国手游、盛大游戏等已退市。在市值严重被低估、国外投资者看不清其模式与前景的情况下,中国电商企业选择私有化不失为一个好方法,再沉下心来做自己,为今后国内IPO奠定基础,私有化回归A股已经成为潮流。

【事件】美丽说蘑菇街合并

关注指数:★★★☆☆

所属行业:社会化电商

事件概述:1月11日,美丽说和蘑菇街正式宣布合并。本次合并将以换股形式完成。此次蘑菇街和美丽说的合并则直接推行单CEO制,由陈琪继续担任CEO带领新公司发展。

专家点评年轻女性市场相对饱和 竞争压力下需有核心竞争力。目前针对女性市场的电商除了蘑菇街、美丽说,还有唯品会、聚美优品等,女性市场的开发有些饱和。加上也有来自天猫、京东等大电商平台的挤压,蘑菇街美丽说的模式并不是不可复制,突围并不容易。因此拥有不可颠覆的核心竞争力非常重要。蘑菇街美丽说经过2015年的寒冬拼杀,在2016年并没有迎来市场的复苏,而此时的合并对于资源以及运营方面是利大于弊,在资本寒冬下也只能抱团取暖了。

【事件】苏宁阿里出资10亿元成立猫宁电商

关注指数:★★★☆☆

所属行业:零售电商

事件概述10月18日,苏宁云商发布的公告称,旗下南京苏宁易购与阿里巴巴中国拟共同出资10亿元设立重庆猫宁电子商务有限公司(简称“猫宁电商”)。其中,苏宁易购出资5.1亿元,持有猫宁电商51%的股权,阿里巴巴中国出资4.9亿元,持有猫宁电商49%的股权。新公司设立的主要目的是,以公司化的模式经营苏宁易购、红孩子和日本laox等业务在阿里平台上开设的相关店铺和频道。

家点评合资公司会使得管理模式更加清晰,对于文化差异的苏宁和阿里而言,更加方便管理。猫宁电商成立,会不同于双方以往的战略合作,通过品牌影响力、供应链资源共享等优化双方资源配置,新公司成立最大的意图在推动零售业变革。新公司通过双方线上、线下的用户资源、运营经验技术优势实际推动变革。

【事件】卓尔26亿港币收购中农网

关注指数:★★☆☆☆

所属行业:B2B电商

事件概述10月28日,卓尔集团同中农网签署协议,将以26亿港币收购中农网60.49%股权,成为中农网的控股股东。收购完成后,中农网董事长卫哲除继续担任中农网原职务外,还将出任卓尔集团执行董事、首席战略官。此外,中农网也将在湖北武汉形成新的农产品交易中心,带动湖北农产品贸易。

专家点评近两年,卓尔集团通过布局和频繁收购,形成以卓尔购、兰亭集势为核心的内外贸综合交易平台,以中农网为核心的垂直交易平台集群,以及由卓集送、卓金服、卓易通等组成的物流、金融、供应链服务平台矩阵,构筑了一个智能交易生态。卓尔集团入主中农网,不仅扩大了平台交易份额,更重要的是获取通过金融、物流、仓储等产业链增值服务。