总的来说，这是个比较有意思的问题。谈下自己的想法：
1、从成本上考量：自建平台的固定投资应该高于在淘宝平台上运营，而后期的用维成本也不见得比依赖于淘宝要低。毕竟在淘宝上，只专注于商业运作，独立平台还要包养一个技术团队。
2、从运作上来讲：这个就相当于是物流中的自建仓库还是公共仓库的问题，使用淘宝平台，具有更高的运作规范性，但是缺乏灵活性和定制性的支持。而采用自建平台，则具有更高的灵活性，但是规范性和安全性等方面，未必就比淘宝做得更好。则需要在这2者之间权衡。
3、从品牌战略的角度看：自建平台的品牌效应肯定要高过淘宝平台，而淘宝平台的商户的品牌价值，还受到淘宝平台的品牌形象的影响。比如说最近CCTV报道淘宝假货横行，淘宝平台上的商户，自然也会受到伤害。
是采用现成的电子商务平台，还是自建电子商务平台，这个决策并不是一句话就能做出的，还需要综合企业的各方面条件来作出。而就算是做出了自建电子商务平台的决策，也可以采用2个平台并行并平滑过渡的方式来转向自己的电子商务平台。
扩展阅读：
淘宝大卖家猜透马云心思 建独立B2C网站外逃
http://tech.qq.com/a/20100206/000032.htm
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