腾讯科技 9月3日报道
百度的移动搜索功能终于迈出了新的一步。这一次，百度要从连线用户和信息，转向连接用户和服务。
最新的连接渠道，就是百度副总裁李明远在今天百度世界大会上推出的新平台：直达号。
直达号到底是一个什么样的平台？百度借助这个平台想要实现什么样的价值？李明远在今天的演讲中介绍道，移动端的搜索流量不应该被浪费，百度将利用直达号为企业提供移动化解决方案，让用户在移动端直达商家服务。
直达号是什么？
直达号是商家在百度移动平台的官方服务账号。
商家的直达号展示在用户面前，其实类似于商家的移动端网站。
在直达号的移动页面上，可以实现各种功能，比如餐饮企业的座位预订、订餐、服务评论、查看菜单等功能。
目前已经开通的账号包括峨眉山、海底捞、良子健身、一亩田、平安保险等.
百度搜索海底捞，展现海底捞直达号
用户如何发现直达号？
直达号基于移动搜索、 @账号、地图、个性化推荐等多种方式，让顾客直达商家服务。
以目前开通直达号的海底捞为例，它就会在以下情景中出现在用户面前：
移动搜索：用户打开百度移动网页，或百度搜索应用，在输入框中输入“海底捞”，现在得到搜索结果的第一条就是海底捞的直达号。
@账号：用户在搜索框中输入“@海底捞”会跳过搜索结果页面，直接打开海底捞的直达号页面。
地图：目前还不适用于海底捞。官方解释是，在地图上搜索某商家，点击进去后可能会进入相应的直达号页面，
个性化推荐：基于场景和兴趣对用户推荐，让用户在百度移动端上直接看到海底捞的直达号。
百度搜索中输入@良子健身，直接跳转到商家直达号
商家如何建立自己的直达号？
百度针对不同行业推出适配于细分行业需求的模板。商家登录之后，选择自己所处的行业，编辑文字，上传图片，就能开通一个直达号。如果行业模板不能满足个性化需求，商家还可以使用组件工厂，通过选择一些模块，进行拖拽编辑，建立一个直达号。
百度为什么要推直达号？
1.帮助传统企业移动化。
大量线下企业想要移动化，但没有配套的移动互联网解决方案。用户在移动端不能方便地直接触达企业服务。所以百度希望利用直达号，为餐饮、旅游、娱乐、生活服务等各行各业商家直接提供移动化方案。
2.移动端的搜索流量不应该被浪费。
百度副总裁李明远以“良子健身”为例，用户在上午10点到下午6点期间，从手机百度以及百度地图寻找良子相关服务的需求，达到近千人次。如果把这些顾客需求都连接到良子健身直达号，可能为企业带来近100个潜在客单。
3.利用直达号为企业提供CRM系统。
百度利用已有的用户账号体系，帮助商家进行用户画像。通过数据分析，将用户标签化。让商家为用户提供个性化的服务。
直达号战略抄谁的后路？
直达号将是微信公众平台劲敌。一直以来，微信营销催熟培训行业但事实却是叫好不叫座。公众账号基于二维码的发现机制让商家获取新用户十分困难；微信刻意打击营销，结合用户画像分析目标用户更是想都别想，况且微信公众账号更多是兴趣关注而不是显性需求；还有微信认证的重重壁垒、微信权限开放的犹抱琵琶，以及微信营销的泛滥，都成为微信的阻力。并不是微信不想做好营销不想全面开放，而是因为它要兼顾用户体验、掌握社交核心数据的思路所导致。
百度直达号横看竖看都是冲着微信去的：商户直达号对应公众账号，CRM系统对应公众平台，消息推送推应微信群发，百度钱包对应微信支付，等等。百度本身就极具营销基因且没有社交的牵制，因此可以放心大胆做营销，绝对地对外开放，加上大数据、LBS以及需求入口这些优势，很可能会后来居上压过微信。
微信专制时代成为历史。
总体来看，在移动端：百度是基于智能需求的连接，腾讯是基于人群的聚集，阿里将重点围绕线上零售，把“货”卖好。
百度在经过近两年的移动业务卡位、布局之后，正在加快移动价值的释放。直达号是百度第一次系统化地表明移动商业化的新思路。
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