自考08878《动漫产业概论》考前重点(保密版)

2024年1月30日发(作者：)

《动漫产业概论》考前复习资料重点章节（70%）：绪论一二节、第一章一二节、第二章第一节、第三章第二节、第四章第二节、第五章第三节；次重点章节（20%）：绪论第三节、第二章二三节、第三章第一节、第四章第一节；一般章节（10%）：第一章第三节，第五章一二节绪论★第一节动漫产业与文化“软实力”考点1.文化“硬实力”与“软实力”的提出【P2】【单选】哈佛大学肯尼迪政府学院院长约瑟夫·奈教授提出“硬实力”和“软实力”；“硬实力”可以依赖动机；“软实力”则依赖注入价值和制度这类文化因素。考点2.硬实力和软实力的具体可以分为【P3】【多选】硬实力军事，经济力量产品，硬件设施传统经济工业时代唯实主义直接影响软实力制度，价值，文化品牌，服务，软件新经济信息时代理想主义间接影响21世纪是各国“软实力”较量的时代，也就是为文化力量为中心的时代。考点3：动漫产业文化“软实力”的地位【P4】【简答】（1）动漫产业与国家文化安全的关系；

对国家来说，不光要维护军事安全、经济安全、政治安全，还要维护文化安全；文化安全看似“无形”，却是最坚固的防线之一。（2）动漫产业与增强民族自信心、提高国家文化地位的关系；动漫产业的逐渐壮大和我国文化影响力的不断提高形成良性互动，动漫产业与中国文化紧密结合是巩固提升“软实力”的重要方式之一。（3）动漫产业与未成年人健康成长的关系动漫产业及产品对未成年人有着比成年人更加强大的吸引力，构成了未成年人的生活环境和拟态环境。通过动漫来进行传统文化、民族文化熏陶是未成年人形成基本文化观念的主要途径。考点4.以动漫为手段壮大我国文化“软实力”，主要包括以下三点【P12-13】【简答】（1）优化产业链；加大人才培养力度，改善人才结构；在选题、编剧、表现手法、形象设计、配音配乐、媒体表现形式、包装宣传等方面充分利用本国传统文化，扩大本国文化的国际影响力；（2）培育成熟的二级模式；着力从融资模式、内容生产模式、发行销售模式、播映模式和衍生品开发模式，5个二级模式来探讨中国动漫产业模式的建立（3）形成健全的政策体系；研究和分析国外的动漫产业主导政策和模式，为国内动漫产业政策的健全完善提供依据。★第二节动漫及动漫产业的概念考点1.动漫产业以动画、漫画、游戏三大产业为主体，具有广泛的影响力和巨大的发展力。【P13】【多选】考点2.动漫的含义【P13】【名词解释】动漫是一个新合成词，一般运用变形、比拟、夸张、象征、暗示、省略等方式，来达

到讽刺或愉悦的效果。考点3.动漫既包括静态的报纸、杂志、书籍和电子漫画，也包括动态的各类影视音像制品，还包括玩具、文具、服装、食品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品和真人模仿秀（cosplay）等。【P14】【多选】考点4.动漫的三大特性【P14】【论述】1、文化创意性；（1）动漫需要文化、创意和科技三者的深度结合，运用个人的创作力、技能和智慧对知识产权进行开放和使用；【P14】【多选】（2）动画片《花木兰》吸取了美国主流文化的个人主义、女性主义精神，将一个忠孝、勇敢的女英雄解构成自我实现的个人主义；【P15】【多选】（3）日本体育类动画片就与日本深层文化意识相暗合，日本传统文化对体育竞技具有较大的影响：害怕蒙羞、强烈的求胜意识、“重商”精神、“忠”的文化和武士道精神使体育题材的动画片表现出强烈的对抗意识、顽强的毅力、必胜的主观精神；（4）中国体育类动画片受中国传统文化的影响，往往强调“正义”、“侠义”、“忠诚”的重要性。在人生价值观的描写和刻画上，偏重渲染自强不息、奋发向上的精神，崇高的责任感、使命感，强烈的爱国主义精神。【P15】【多选】（5）创意是动漫的生命之源，在动漫行业具有核心地位。【P16】【单选】2、符号娱乐性；（1）符号是用来表示或代表另一事物的事物。符号可以通过约定俗成或某种法则去标示另外的事物，在某种意义上所谓的“概念化”就是符号化；【P17】【名词解释】（2）符号具有认知功能、传播功能和娱乐功能；【P17】【多选、简答】（3）动漫作品中的各种形象，游戏中的角色符号和环境都属于视觉符号；而对话、旁白、音乐、音响则属于听觉符号；【P17】【多选】

（4）动漫作品就是视听符号和叙事符号的有序编码，具有强力的符号性，可以很好地表达人类的情感、意图、理想和愿望。（5）符号要素的重新组合是动漫产业创造高附加值，实现产业链整合的重要手段，也是充分发挥符号娱乐功能的重要方式。3、数字技术性；1995年，世界上第一部完全用计算机动画制作的电影《玩具总动员》上映；【P20】【单选】考点5.动漫产业的概念【P21】【多选】动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及生产和经营与动漫形象有关的服饰、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。考点6：动漫产业具有六大产业特点【P21】【多选、论述】1、资本聚集型产业；2、空间聚合型产业；3、文化创意型产业；4、高技术型产业；5、高风险型产业；6、智力劳动密集型产业；（1）有着“21世纪知识经济核心产业”美称的动漫产业以创新为核心，以文化为灵魂，以科技为支撑，以知识产权的开发、运用为手段，具有丰富的文化内涵，推崇个人创造是知识密集型、智慧主导型战略产业的特点。【P29】【多选】（2）动漫产业生产方式是以脑力劳动为主，将手工与信息化等现代化手段相结合，实

现智能生产。【P30】【单选】考点7.动漫产业要素【P30】【单选】【多选】动漫产业是集资金密集、技术密集、知识密集和劳动密集为特征的重要文化创意产业，起产业要素主要是资金、技术和人才。（1）资金是动漫产业发展的直接推动力；（2）技术是动漫作品的实现手段和途径；（3）人才成为发展动漫产业的关键。考点8.动漫产业链分析【P33】【多选】【名词解释】1、动漫产业链是指从一种或几种动漫相关的资源通过若干动漫产业层次不断向下游动漫产业转移直至到达消费者的路径。【P33】【名词解释】2、动漫产业链的发展实际上市一个动态丰富的过程，它是以ACG即动画、漫画、游戏为核心展开，组成一个目前较为完善的产业环节。3、动漫产业链大致可以分为三个环节：票房播出、图书音像和衍生产品。4、国外动漫产业链通常为“动漫生产—发型播出—衍生品开发—衍生品销售—收益—再生产”。第三节动漫产业崛起的宏观背景考点1.动漫产业在全球迅速崛起、日益蓬勃的宏观背景有哪些？【P37】【论述】动漫产业在全球迅速崛起、日益蓬勃的宏观背景主要包括以下四个方面：1、文化产业背景；2、娱乐经济背景；3、数字技术背景；4、消费社会背景。

考点2.文化产业背景【P37】【简答】（1）文化要达到规模化产业的程度，需要三个阶段的转化过程：第一阶段，从单纯的“文化”，经过交换实现文化的商业价值，形成文化产品；第二阶段，从独立的、分散的文化产品，经过企业的组织化，形成生产和制作组织分工，建立文化企业；第三阶段，大量同一属性的企业经过规模化这一阶段，发育成一个相对完整的产业组织，最终形成产业；【P37】【简答】（2）文化产业就是生产物质文化产品和提供文化服务的企业集合的总称。【P37】【名词解释】（3）美国是第一文化产业强国，日本第二，韩国第三；【P39】【单选】（4）英国是世界上第一个政策性推动文化创意产业发展的国家；【P39】【单选】（5）韩国在1998年正式提出“文化立国”战略，文化被认为为21世纪最重要的产业之一。【P41】【单选】考点3：简述娱乐经济的作用【P43】【简答题】（1）娱乐经济是衡量社会文明的尺度；（2）娱乐经济的兴起，在产生有益的社会效应的同时，也带来了相关的经济效益；（3）娱乐经济推动了人类文明和物质文明的共同进步，最突出地表现在它的产业效应；（4）娱乐经济可以带动新兴产业的产生和发展，使产业结构不断优化；（5）娱乐经济增加了就业机会，促进了居民收入的增长；（6）娱乐经济拉动了内需，促进了消费结构的合理化；（7）娱乐经济推动了人类文化的进步。

第一章动漫产业概论★第一节动漫文化与动漫产业考点1.动漫文化的含义【P54】【多选、名词解释】动漫文化是指视觉销售时代以动漫形象为基础、以现代传媒为动力支撑的大众文化。考点2.动漫文化具备哪些要素？【P54】【多选、简答】动漫文化具备三个要素：1.它以动漫形象为基础；动漫形象是一种非写实的、带有幻想和夸张色彩的人为创作的形象；【P55】【多选、名词解释】2、它是一种消费性的视觉文化、大众文化；（1）视觉文化是指文化脱离了以语言为中心的理性主义形式，日益转向以形象为中心，特别是以影像为中心的感性主义形态，它标志着一种文化形态的转变和形成；【P55】【名词解释】（2）视觉文化是一种消费性的文化，对社会有三种功能：一是削平功功能；二是文化的民主功能；三是特有的经济功能。【P55】【多选】3、动漫文化必须以现代传媒为支撑。（1）动漫文化是以动漫形象为核心的视觉文化；（2）动漫文化以ACG（动漫、漫画、游戏）为核心展开，其外延涉及所有带有动漫形象的事物及文化现象。考点3：主流文化的含义【P58】【多选、名词解释】主流文化又叫核心文化，即社会普遍认同学习以为常的文化形态，它作为价值观念、审美情趣、宗教信仰、消费习惯、生活方式、道德规范以及具有历史传承性的人的思维模

式的综合体，影响着每一个生活在该文化环境中的人的思维模式和行为特征。考点4.日本号称“动漫好莱坞”，动漫是其第四国宝，“漫画之神”手冢治虫被称为“一亿人的手冢治虫”，指全日本人都是他的漫画读者。【P59】【单选】考点5.在韩国，漫画被称为“第九艺术”，政府立法推动，可见动漫已经得到大多数民众的认可及重视。【P59】【单选】考点6.在目前的中国，动漫文化还只是一种亚文化，在大众中认可度不高，尤其不被大多数中老年人理解和接受。【P59】【单选】考点7.动漫产业的含义【P60】【多选、名词解释】动漫产业是以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权为核心盈利模式，广泛涉及影视、网络、音像与书籍出版以及玩具、文具、服饰、食品等行业的现代文化产业。通过动漫形象所有者授权而制造的大量动漫衍生产品，通常也被视为动漫产业的重要组成部分。考点8.创意产业的含义【P61】【多选、名词解释】创意产业是由英国人约翰·霍金斯提出的概念，它是指源于个人创造力、技能与才华的活动，通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富与就业的成效。创意产业是文化产业的核心部分，是知识经济的集中体现。考点9.动漫产业是以版权、形象权为核心的盈利模式，这是它文化产业的产业属性所决定。版权以及版权贸易是整个文化产业的核心和生存基础。【P63】【多选】考点10.动漫产业具有重要的社会价值，其一，动漫产业与未成年人教育机密相关；其二，动漫产业与国家的文化安全紧密相关。【P65】【多选】考点11.动漫产业的内涵【P65】【多选、论述】1、动漫产业建立在动漫文化的基础之上，与当代数字技术密切相关；2、动漫产业属于文化产业，是创意产业的典型代表，也是娱乐产业的一部分；3、动漫产业以版权为核心盈利模式，动漫品牌的成果构建是其生命线；

4、动漫产业需要资金、科技、知识、劳动的大量投入；5、动漫产业对未成年人和国家文化安全具有重要意义。考点12.试述动漫文化与动漫产业的关系【P66】【多选、论述】动漫文化属于文化范畴，动漫产业适用于经济范畴，两者看似关联不大，实则血肉相连，密不可分。概括来说，动漫文化与动漫产业的关系，在于动漫文化本身蕴藏着巨大的经济力量，而动漫产业本身蕴涵着巨大的文化力量，二者互为条件，相互推动。★第二节动漫产业的发展历程考点1.动漫产业的起源【P70】【单选】动漫产业起源于美国,漫画《黄衣小子》标志着动漫产业的问世；第一部电影动画片《一张滑稽面孔的幽默姿态》的问世，标志着电影动画的历史从此开始。考点2.动漫产业的鼻祖是美国迪士尼公司，它真正推动了动漫产业的发展。【P71】【单选】考点3.迪士尼公司在动漫产业领域伟大的开拓之功体现哪几个方面？【论述】【单选】1、沃尔特·迪士尼首先发现了动漫形象的经济价值——动漫形象所创造的“快乐文化”一旦与商业性结合，就能爆发出绝大的经济能量。在沃尔特眼中，“卡通—快乐—利润”三者已经构成一种独特的盈利方式；1928年，米老鼠诞生，《飞机迷》是第一部以米老鼠为主角的无声电影，然后又制作了第一部有声动画片《汽船威利号》；1932年推出第一部彩色动画片《花与树》；1934年动画片《三只小猪》赢得奥斯卡最佳动画短片奖。2、沃尔特·迪士尼把“卡通—快乐—利润”这种赢利方式创造性地拓展到当时几乎所有能拓展的领域。迪士尼最初进军的领域是电影。美国广播公司（ABC）是迪士尼在电视领域的第一个合作伙伴。【P73】【单选】3、迪士尼在通过版权赢利的基础上首创了“特殊经营”（形象授权）赢利模式，这

成为了以后动漫产业赢利的核心模式。以上三方面，美国迪士尼是当之无愧的动漫产业鼻祖，它从诞生起就一直走着“以创意创造财富”的产业路线。考点4：动漫产业发展主要依托书刊、电影、电视、网络四种媒体，形成为漫画、动画、网游三大块市场。【P76】【多选】西风东渐，以万氏三兄弟（万籁鸣、万古蟾、万超尘）为代表的第一代中国动画人立志创造中国自己的动画片，在1922年，他们创造了第一部广告动画片《舒振东华文打字机》；1935年推出中国第一部有声动画片《骆驼献舞》，1941年推出中国第一部长动画《铁扇公主》【P79】【单选】考点5.动漫产业的发展【单选】（1）20世纪50年代初到20世纪90年代前期，在这个阶段，动漫产业通过电视这一影像媒体进一步扩大影响力。沃尔特·迪士尼以电视为传播渠道，他的动画产品能拥有更多的受众。【P79】【单选】（2）自60年代起，在动漫衍生品方面，铁臂阿童木等形象就开始出现在玩具、文具上，但是市场效益并不好。在70年代，Kitty猫出现，获得巨大的市场成功。【P83】【单选】（3）20世纪90年代中期，动漫产业的领域进一步扩大，网络逐渐成为动漫文化产品的主要载体。【P83】【单选】第三节动漫产业的现状及发展趋势考点1.目前动漫形成了哪“三个世界”格局？【P85】【多选、名词解释、论述】1.“第一世界”：美国、日本、韩国，是全球动漫产业领域的前三甲；2.“第二世界”：以英国、法国为代表的一些欧洲国家；3.“第三世界”：以中国、印度等在内的其他国家。

第二章国际动漫产业★第一节欧美动漫产业考点1.欧美动漫产业的特点【P94】【多选】总体来说，欧美动漫产业起步早（尤其是美国），实力强，产业链完整，运作模式成熟，动漫知名品牌多，在衍生产品的开发方面十分成功。与日、韩相比，欧美动的主要优势集中于电影动画领域和衍生产品领域，在漫画和游戏域实力偏弱。考点2.欧美电影电视动画产业【P94】【选择】1.美国是最早把动画片推向市场且形成规模的国家。【P94】【单选】2.在一段时间里，美国动画界是三足鼎立：迪士尼、皮科萨和梦工厂。【P95】【多选】3.梦工厂制作的《怪物史莱克》票房收入排名第一，2-10名的动画作品均为迪士尼制作。【P96】【单选】考点3.为什么欧美的动漫衍生产品会闻名于世呢？【P102】【简答】1.欧美在动漫衍生产品的开发方面起步最早，衍生产品的品种也最齐备。日、韩等地区在此方面深受欧美影响。2.日用消费品是一块发展相当成熟的市场，迪士尼公司依靠自己的设计的营销队伍，向厂商出售迪士尼品牌的特许经营权，特许经营收上升数万倍。3.最具创造性、收入最稳定的衍生产品是迪士尼首创的以动漫故事和人物为背景的主题公园。第二节日本动漫产业考点1.简述日本动漫产业逐渐发展起来的原因【P105】【选择、简答】1.日本动漫产业起步稍晚，但是，由于漫画在日本有很深厚的群众基础，靠着漫画为动画输血，日本的动漫产业逐渐发展起来。【P105】【单选】

2.日本已经成为世界上最大的动漫制作和输出国，是仅次于美国的动漫产业第二大强国。【P105】【单选】3.在日本，动画片、电子游戏和漫画视为一个经济整体——AGC，三者齐头并进、共同发展。【P108】【单选】4.日本漫画市场章争非常激烈。目前，在该市场中处于领先地位的是三大少年漫画周刊——讲谈社的《少年杂志》、小学馆的《少年星期天》以及集英社的《少年跳跃》。【P108】【多选】考点2.从20世纪六七十年代以来，日本逐渐发展成为东方的动漫大国，而其中最知名的动漫产品就是电影电视动画，被称为“动漫王国”。【P110】【单选】考点3.1963年，动画先驱手冢治虫的作品《铁臂阿童木》作为日本的首部动画电视连续剧在国内播出，结果一炮而红。从那时起，精明的动画制作商就把目光瞄准了海外市场。【P110】【单选】考点4.1963年9月，《铁臂阿童木》就被美国国家广播公司(NBC)购买，进入了北美市场，成为了日本动画片出口的先驱。【P110】【单选】考点5.《铁臂阿童木》不仅是日本动画出口史上的里程碑，也创造了动漫产业运作的新模式，这对后来者有看重要的启示。它突破了迪士尼，《铁臂阿童木》的收益中有1/3来自国内播出，1/3来自海外出售电视转播权，还有1/3来自衍生产品。【P112】【单选】考点6.日本导演宫崎骏执导、铃木敏雄制片的电影动画片《千与千寻》为日本电影动画打破了长期以来该领域被美国动画独领风骚的格局。在2002年第五十二届柏林电影节上，该片成为首次摘取金熊奖的动画片。在2003年的奥斯卡颁奖典礼上，该片又一举摘得了最佳动画片奖的桂冠。该片凭借“单场观众人数最多”创造了全美第一的纪录。【P114】【单选】

考点7.日本的动画片分TV动画、剧场版、OVA（原创动画录像带）三种。【P114】【多选】考点8.制播同步的运作模式【P114】【名词解释】制播同步的运作模式，即播出方在认可样片后先播出其少量的几集成品投石问路，如果市场反应不错，则加紧制作后续产品，并在电视上同步播出。考点9.目前，日本是游戏第一生产国和第二消费国。【P117】【单选】考点10.最早，是大名鼎鼎的《铁臂阿童木》带动了日本动漫衍生产品。【P119】【单选】第三节韩国动漫产业考点1.韩国的漫画产业起步于20世纪60年代中后期，是韩国的骄傲。【P122】【单选】考点2.韩国漫画业是怎么克服产业困难大步前进的呢?【P123】【简答】韩国漫画业克服产业困难大步前进主要在于四点:其一，韩国经济水平的提高为漫画产业提供了更大的市场空间;其二，韩国政府的大力扶持，这是最重要的;其三，韩国业界和学界的团结协作；其四，亚洲金融危机的副作用。

考点3.韩国政府于1999年2月颁布了《文化产业振兴基本法》，正式把漫画列入文化产业范畴。【P125】【单选】考点4.2003年的东京国际动画影展中，韩国又成为除了美日作品外，唯一有得奖作品的国家。【P133】【单选】第三章动漫产业发展模式第一节政府发展模式考点1.动漫产业中，政府对动漫产业发展的支持模式包括哪些？【P145】【多选】1.对动漫产业进行产业定位;2.设立专门机构;3.设立研究机构;4.事先规划;5.确立政策;6.狠抓管理;7.资金支持;8.全方位服务;9.为动漫企业搭建孵化平台和交流合作平台;10.培育动漫文化、为动漫产业聚集人气和商气;11.培育动漫人才。考点2.早在1996年日本就将动画定为国家重要产业。【P146】【单选】考点3.在韩围，1998年金力中上台后深感“资源有限，创意无限”，于是他明确提出“文化立国”方针。【P146】【单选】考点4.创意产业的定义【P146】【多选、名词解释】创意产业是指源于个人创造力、技能与才华的适动，通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富与就业的成效。考点5.政府的资金支技通常哪几种方式【P154-158】【多选、简答】以韩国为标本，我们可以发现政府的资金支技通常有下面几种方式：1.政度直接拨款：这是最常见的一种资金支持方式；【P155】【单选】2.设立产业基金；3.政府为动漫企业贷款提供担保；4.为动漫企业提供长期低息货款；

5.为动漫企业减免税收；6.通过投资组合投资联盟向动漫企业提供资金支持；7.通过政府代理机构间接资助动漫企业。考点6.政府提供的全方位服务包括什么？【P154-158】【多选、简答】1.政府向本国动漫制作商购买播放版权，将这些动产品无偿提供给发展中国家播放；2.保护知识产权，为建立动漫产业合理的利益回报机制提供保障；3.颁布或修订其他法律法规，既为动漫产业发展保驾护航;又对动漫产业发展进行规范约束；4.通过官方或半宫方机构对动漫企业进行产业辅导；5.政府派“职业学生”到国外留学，在学习中建立人脉关系；6.为业界建立产业信息服务体系；7.加强基础设施建设，为动漫企业解除后顾之忧。★第二节业界运营模式考点1.融资是动漫产业运作的第一步，动漫企业除了自行投资以外，往往还要面向社会寻求融资渠道。【P167】【单选】考点2.融资模式【P167】【名词解释】融资是指按照国际惯例，在完成一个比较大的项目时往往要专门成立一家公司来负责其融资和资金使用事宜。考点3.动漫产业主要的融资模式有哪些？【P167-P172】【多选、简答题】1.通过向银行或其他社会组织贷款的方式融资；2.通过投资商融资；3.争取产业基金；4.通过联合制作融资；

5.上市融资；6.借助媒介融资；7.面向社会融资；8.出售版权融资；9.提前预售融资。考点4.产业基金的含义【P168】【名词解释】产业基金通常是一种官方或半官方的资金支持形式。动漫产业可以通过争取产业基金的方式来融资。考点5.不仅是迪士尼公司，美国动画产业领域的其他重要企业，如梦工厂和刚刚被迪土尼公司收购的皮克萨也都以股票上市作为融资的重要手段。【P169】【单选】考点6.动漫产业是典型的创意产业，而体现其创意最重要的环节就是选题。【P173】【多选】考点7.国际动漫产业发展的经验，有以下的选题模式值得借鉴【P173-P176】【多选、简答】1.注重对受众市场的调查研究；2.考虑社会效益，注重商业元素，严格筛选题材；3.制作委员会共商选题；在日本和韩国，在部动画片制作之前首先要成立“制作委员会”。考点8.国外动画产业比较成熟的制作模式有哪些【P177-P183】【多选、简答】1.加强制作领域基础设施建设；2.加强国际合作与国内合作；3.确立科学严格的制作流程;先制作的是故事板，故事板是迪士尼最先发明的，它就像是一系列的“连环图画”；

4.牢牢抓住高附加值的原创环节，实现产业资源的优化配置；5.设有动画导演，实施动画制片人制度；6.在配音、配乐环充分考虑市场因素；7.运用新技术。考点9.发行是动画企业收回投资、将动漫产品推向市场的第一步，同时也是宣传动漫产品的重要步骤，只有把这个环节把握好了，动画产业的产业链才能顺利延续下去。【P183】【单选】考点10.动画产业的发行模式包括以下内容【P183-P185】【多选、简答】1.通过节、会或其他形式拓展发行渠道、建立发行网络；2.样片预售；3.贴片与现金交易方式并存（植入广告）。考点11.播映环节是动画产业最核心的环节。【P187】【单选】考点12.衍生产品环节是动画产业链的末端，但这一环节却是与动画片实现其市场价值最重要的部分，国际上衍生产品动画片产值的平均比例为7:3到9:1，因此，对动画衍生产品开发模式的探讨十分有意义。【P190】【单选、多选】第四章动漫产业与民族文化第一节动漫产业与民族文化结合的动因考点1.简述动漫产业与民族文化结合的必要性【P196-201】【简答题】1.动漫产业与民族文化的结合是充分开拓国内市场的需要；2.动漫产业与民族文化的结合是大力拓展海外市场的需要；3.动漫产业与民族文化的结合是保障围家文化安全的需要；

4.动漫民族文化的结合是增强民族自信心、提升中华民族文化在国际文化中的地位的需要；5.动漫产业与民族文化的结合是保障未成年人身心健康的需要。考点2.动漫产业贸易对国家的文化安全造成的巨大威胁体现在哪些方面？【P199】【多选】1.损害国民的民族认同；2.破坏国家意识形态的权威和效力。考点3.动漫产业与民族文化结合的可能性体现在哪些方面？【P202-205】【简答】动漫产业与民族文化的结合不仅具有必要性，而且具备可能性。这主要可以从以下几点来看:1.本国动漫产业从业者和本国民众对民族文化的熟悉和了解为动漫产业与民族文化相结合，挖掘国内市场潜力提供了现实基础；2.动漫语言的无国籍性、跨年龄性为动漫产业与民族文化的结合提供了有利条件；3.动漫产品的娱乐性强化了动漫语言的“通用性”，进一步消解了不同文化之间的隔阂，为民族文化与动漫产业的结合创造了有利条件；4.在信息时代和文化全球化时代，文化间传播与文化内传播有很大的相似性，这为民族文化与动漫产业的结合提供了现实基础；5.国家对有中国民族文化特色的合拍动画片的鼓励政策推动了动漫产业与民族文化的结合；6.随着中国动漫人才教育体系的健全和成熟，动漫人才的素质将更加全面，这对提高动漫产业与民族文化的结合水平将有很大帮助。

★第二节动漫产业与民族文化结合的路径考点1.选题是策划最重要的一个方面，也是最能体现动漫产品文化特色的一个方面。【P207【单选】考点2.近年来，在国产动画的制作方面，中央电视台起到了主力军的作用。其动画片选题大多来源于中国传统故事。【P211】【单选】考点3.在央视的动画新作当中，也有一些题材是基于中国民族文化的创新，如《围棋少年》故事虽是虚构，但有着显著的中国特色。【P211】【单选】考点4.在2005年岁末，新闻出版总署，最终确定《天龙八部》、《中华英雄谱》等20款网络游戏入选为2005年“中国民族网络游戏出版工程”选题。【P216】【单选】

考点5.以贞观盛世为背景的《大唐》，以宣扬宣扬中国5000年悠久历史、中国海洋文化及华夏子孙强烈的爱国情怀的《航海世纪》；这些民族“网游”产品不仅受到国内玩家的喜爱，还远销韩国、德国、东南亚等地，引起海外游戏玩家的极大兴趣，推动了中华民族优秀文化在国内外的传播。【P217】【多选】考点6.目前国内关于《西游记》衍生的网络游戏包括网易的《大话西游》《大话西游2》《梦幻西游》，久诚的《快乐西游》等多款主流游戏。【P217】【单选】考点7.在选题之后，动漫产品的民族化要靠编剧来细化，怎样把具有中国民族文化特色的选题细化为既方便画工与导演制作，又充分体现原选题的意图的剧本，这对动漫产品的编剧提了很高的要求。【P218】【单选、多选】考点8.编剧是选题与制作之间最重要的一环。【P220】【单选】考点9.动漫产品的形象设计包括:人物的设计、动漫角色外在形象的设计、内在性格的设计。【P221】【多选】考点10.央视三套的《快乐驿站》是央视第一个电视动漫栏目。【P225】【单选】第五章国内动漫产业发展路径第一节产业要素分析考点1.动漫产业的产业要素主要是资金、技术和人才，它是集资金密集、技术密集、知识密集、劳动密集于一体的创意产业。【P225】【多选】考点2.资金是促使动漫产业运转最基本的动力，动漫产业从创意到制作需要大量的资金投入，不仅如此，由动漫产业的特殊性，其资金回收周期长，加上创意产业本身所具有的风险，资金成为发展动漫产业最重要的要素之一。【P226】【单选】考点3.我国首部数字三维动画电影《魔比斯环》制作耗时长达5年，总投资为1.3亿元，累计多达400多名创作人员参与。【P231】【单选】

考点4.解决我国动漫产业资金问题的途径有哪些？【P233】【多选、简答】在市场经济环境下，大多数动漫企业和动漫产品已经不可能像以前一样依靠行政命令筹措资金，因此，解决资金问题的最佳出路就在于顺应市场规律，借助各种力量向社会融资。只有这样，才能改变“政府热，市场冷”的现状。具体对策有以下几点：1.出台更多、更具体的鼓励政策，为动漫企业提供更优越的融资条件；2.鼓励企业通过出售样片、联合制作等途径自行融资；3.通过股票上市的方式向社会融资。考点5.当前我国的动漫产业面临着怎样的人才问题？【P235】【简答】人才是动漫产业中另一个重要的产业要素，也是目前动漫产业发展面临的“瓶颈”之一。具体说来，人才问题主要体现在以下几方面：【简答题】P2351.人才总量问题：人才缺口大，中国动画人才需求量在5~10万人之间，而目前我国动画产业的从业人员仅约1万人；2.人才结构问题：人才结构上呈现出明显的失衡，我国动漫产业的人才结构“中间大两头小”，缺乏创意人才、角色设计人才、编剧人才、管理人才、营销人才等高端人才，现有人才主要集中在在技术制作人才，精通各个产业环节的复合型人才极少。3.引进人才和留住人才的问题：由于我国动漫产业现有的规模不大，企业本身的生存发展还处于很不稳定的状况，所以很多动漫人才都是一边从事动漫行业，一边从事广告行业或者专门为国外动漫公司工作。第二节产业环境分析考点1.舆论环境和人文环境是制约我国动漫产业发展最大的、同时也是看不见的“瓶颈”。【P235】【单选】

考点2.要为动漫产业创造良好的舆论环境和人文环境主要应从以下几方面着手【P235】【简答】1.政府应对对动漫文化进行明确的表态和常态化的宣传；2.兴建动画博物馆、漫画博物馆等专门培育动漫文化的机构。考点3.中国传媒大学、北京电影学院、中国美术学院、吉林艺术学院4所院校为中国首批动画教学研究基地。【P246】【单选】考点4.在我国漫画产业方面，1995中宣部和新闻出版总署启动了“中国卡通515程”(即“中国儿童动画出版工程”)，一面打击盗版漫画书的出版，一面积极鼓励国内原创漫画的出版。“5155工程”中特批了5本漫画杂志:《少年漫画》《漫画大王》《北京卡通》《中国卡通》和《卡通先锋》。【P247】【多选】考点5.2004年4月20日发布的《国家大电总局关于发展我国影视动画产业的若干意见》中明确规定，在每个播出动画片的频道中，国产动画片与引进动画片每季度播出比例不低于6:4，即国产动画片每季度播出数量不少于60%;少儿频道、动画频道每天要在黄金时段（19:00~22:00）安排播出一定的国产动画片。【P248】【单选】考点6.“首届中国国际动漫节”的举办城市是杭州。【P251】【单选】★第三节产业环节分析考点1.我国动画产业主要包括以下产业环节：创意制作一发行销售一播映一衍生产品。【P264】【单选】考点2.我国动画产品在创意方面的缺陷主要体现在哪些方面，可以怎样改进？【P264】【单选】我国动画产品在创意方面的缺陷主要体现在以下几个方面：1.选题、编剧缺乏创意；

2.动画形象缺乏创意；针对我国动漫产业在选题制作方面的问题，我们可以从以下几方面进行改进：1.加强市场研发；2.鼓励创新；3.细化制作流程，学会用动漫语言讲故事；4.联合制作，在合作中提高创意制作水平；5.建立动画制片人制度；6.在当前播出渠道突然增加，片源紧缺的情况下应防止商业投机下的粗制滥造。考点3.在动漫衍生产品环节，我国的探索业已开始。“蓝猫”品牌甚至号称“中国动漫第一品牌”。【P280】【单选】