应用微信创意 提升文化宣传“气质”“颜值”

2024年2月6日发(作者：)

应用微信创意 提升文化宣传“气质”“颜值”

作者：费保升

来源：《企业文明》2020年第10期

文化宣传工作是企业内聚人心、外树形象的重要手段，对于展示企业软实力、提升企业核心竞争力、确保企业高质量发展至关重要。尤其是在网络时代，新媒体的发展为企业文化宣传提供了新渠道，其中，微信公众号因其及时性、互动性等传播优势而成为不少企业文化宣传工作的“标配”。

“中铁十局五公司”微信公众号是中国中铁十局集团第五工程有限公司（以下简称“中铁十局五公司”）的官方微信公众平台。“中铁十局五公司”微信公众号自2018年12月26日全新改版以来，在全面报道企业生产经营、改革发展成果的同时，结合企业文化特色、应用相关创意，推出了一系列反映广大职工精神风貌的原创作品，实现了企业文化“气质”与“颜值”并举的宣传效果。

文化推送的内容上讲“气质”

清晰定位，无形渗透企业文化。文化的竞争优势是独特的、不可模仿的。企业文化宣传需通过一定力度和技巧的反复强调积聚文化印象，从而达到文化内涵深入人心的效果。企业利用微信公众号进行文化宣传，应首先要有清晰的定位，即明确本企业自身特有的文化传播理念。

中铁十局五公司作为中国中铁股份有限公司和中铁十局集团骨干成员单位，始终以中国中铁“五大理念”为根本，不断推动中铁十局“和谐、感恩、品牌、安全、廉洁、执行、争先”七种文化落地生根。改版后的“中铁十局五公司”微信公众号选择“勇于跨越、追求卓越”中国中铁企业精神和“诚信、和谐、求知、创新”中铁十局企业精神等字眼植入公众号内，分别作为开头和结尾的“版记”固定下来。每次推文都让受众经受一次企业精神“灌输”，并潜移默化地在受众心中烙下“中国中铁”“中铁十局”这一文化品牌烙印。

在具体宣传上，“中铁十局五公司”微信公众号将文化宣传融入企业日常活动报道中，使受众在了解和掌握相关信息的同时，充分吸收报道中蕴含的文化元素。比如：2019年1月8日的《还在回味〈延禧攻略〉？这里有一部“廉政攻略”邀您共赏！》推文，报道了项目部打造“阳光工程”的多项举措，在受众心中树立起了企业“廉洁”文化形象；2019年7月27日的《你怎么这么好看！每一秒都是极致享受！》推文，借助“十二时辰”这一古老智慧，唯美呈现中铁十局五公司24小时生产活动的情景，让受众在感官享受之余，深切体会到了分秒必争的企业“争先”文化。

主动策划，正面宣传企业文化。微信公众号在时效性方面的传播优势非常突出。如何在最短的时间内编写出高质量的推送内容，是企业在策划题目时应该考虑的问题。“中铁十局五公