什么是展柜

什么是展柜

展示柜是为商品展示提供的，具有保护作用的展示台。颜色可根据店铺装修选择。展示柜，结构牢固，

拆装容易，运输方便，广泛用于公司展厅、展览会、百货商场、广告等，在工艺品、礼品、珠宝、手机、

眼镜、钟表、烟酒、化妆品等行业得到广泛运用

靠墙摆放的展柜背板为不透光板，可选与柜体外观一样的颜色、白色或者镜面。顶部可装灯箱片，柜

内灯可选日光灯、射灯，顶部带灯箱。高度、宽度、长度可以根据使用调整。方形的展示柜一般为四边透

光玻璃，适合以展示珠宝、首饰、手表、手机、眼镜、药品等小件物品，还可以用于展示礼品、工艺品、

电子产品、笔、烟酒等较大件物品。

为了展示柜的多种展示用途，展示柜的整体结构还有全部采用可拆可装的零部件，未采用任何胶水类

材料，一把螺丝刀可以完成整个展柜的拆装。方便拆装、运输等。

注意事项

关于展示柜制作有很多的细节需要注意，它的外表的好坏直接影响到商品在消费者心目中的位置和价

值。其实在展示柜的制作上只有几点需要注意：

①真实性

②时代感和民族风格

③环境观念

④直觉审美效应

⑤展示的辅助设施

⑥柜台制作的基本规则

展示柜制作要想最大限度地吸引、招徕顾客，就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力，创

造出标新立异的审美形象。与此同时，制作中又必须注重审美创造的真实性，即所传达的信息必须准确，

不能夸大其词、虚张声势，这也是现代商业展示柜制作十分关键的问题。否则，不仅会失去信誉，违背职

业道德，还会造成消费者心理上的不信任感和憎恶感。美国工商界在其广告信条八则中有五条是有关真实

性问题的，即讲求事实，不作引诱，价格确实，不得夸张，诚实推荐等，由此可见一斑。同时，强调商业

柜台制作的真实性，并不意味着否定表现手法的丰富性。相反，为了激发人们的情感，调动购买欲望，必

须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感。

展示架

商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲，它体现着历史的演进和人类社会的

进步。因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展示柜制作也必然带有鲜明的时代特征。具体地讲，现代

商业柜台制作就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段，利用工业化社会大生产所带来

的物质便利条件，通过各种传播媒体的展示，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介策

划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下，对商品进行有机的

选择。实践证明，较为成功的设计往往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感，与高技术和现代人生活

方式所决定的高情感相适应，从而引起人们的美感。缺乏时代感的设计则缺乏视觉冲击力，因而不易吸引

人，不为人们所注意。

环境观念

展示柜所使用的地段主要是诉诸于人的视觉、听觉感受，它与人的活动场所——环境有着紧密的联系。

同时，它也构成城市人文景观的重要方面，所以，必须充分强调其环境观念。展示柜制作是存在于人——

环境这个大系统之中的，因此，在具体设计时必须从整体空间出发进行综合设计。要依据所处环境的色彩、

建筑、道路宽窄和气候季节等方面的特点进行综合考虑，这在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广

告设计中尤为重要。从整个城市总体规划及环境美的要求出发，应对其设计提出统一的要求和规划，经过

系统地规划设计，才能形成琳琅满目的繁荣街景。反之，则会产生杂乱无章的感觉。

直觉审美效应

人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间内完成的。由此，“最短时间与最大的信息量”便成了现代

展示柜制作所要解决的重大课题。心理学研究表明，“直觉”审美效应强调的是瞬间观照，是在以往经验、

理智的前提条件下，对事物本质内容的直观把握。这种瞬间观照，是审美客体给予主体刺激所引起的情感

反映，使主体在想象的过程中丰富了客体形象，并在其心目中留下了对客体的鲜明感受和强烈印象。

展示的辅助设施

展示活动所使用的器物是指用以安放、围护、承托、吊挂、张贴展品的器械，如展架、展台、展板、

展示柜等。现代展示道具设计和选用的原则是：首先，以定型的标准化、系列化为主。以特殊设计为辅；

其次，以组合式、拆装式为主，以便于任意组合、变化，方便包装、运输和储存；第三，结构要坚固耐用、

加工方便、安全可靠；第四，造型要简洁，色彩要单纯。

展示道具的造型、色调、规格和尺寸设计或选择，取决于展示环境的风格、尺度、陈列性质、展品特

点以及展示空间的色调等因素。随着现代展示活动的普及，越来越多的厂商研制、设计和生产出适合各种

展示形式的新颖展示柜，专业生产的标准化产品有逐渐取代传统展示道具的趋势。因此在从事展示柜制作

时，首先应该考虑采用那些具有多种功能和用途的系列化道具，尽是不用或少用专门设计的特殊规格的道

具，一方便布展，节约开支。

展示柜是保护和突出重要的道具，展示柜类通常有立柜（靠墙陈设）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）

和桌柜（书桌式的平柜，上面附有水平或有坡度的玻璃罩），布景箱等。大多数家庭常用的装配式高立柜

和中心立柜，垂直与水平构件上有槽沟，可插入玻璃；也有的用弹簧钢卡夹装玻璃，如果放置在墙边，一

边可以只装背板，不许安装玻璃。有的高立柜的顶部还可以放置照明灯泡。桌柜通常有平面柜和斜面柜两

种，斜面又有单斜面和双斜面之分：单斜面通常靠墙放置，双斜面则放置在展厅中央。桌柜的通常高度是：

平面柜的总高为105—120厘米；斜面柜总高为140厘米左右；柜长为120—140厘米；进深70—90厘米；

柜内净高20—40厘米。布景箱只供一个方向观看，类似橱柜的和龛橱式大展示柜，内部可以设置各种场

景，使展品呈现一个“真实”的环境中，使展示更加生动。布景箱一般高度为180—15厘米，或者更高；深

度90—150厘米以上，长度可根据实际需要确定。布景箱的背部和顶部两侧应设计成弧形，以造成看见深

远的感觉。为保证布景的真实效果，大型布景箱的深度至少应为宽度的1/2以上，在照明的设计上也应有

所侧重，以突出展品的效果。

展柜制作的规则

展示柜制作的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息。因此，柜台制作就是围绕着如何有效

地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式的设计也是展柜

制作的重要内容。因此除了研究一般空间设计的基本法则外，研究人在观赏展示对象时是视觉生理和心理

过程是柜台制作的基本前提。

展示品的集合将形成多种视觉因素，这些因素在不同程度上对视觉产生影响。人类观察事物的方式具

有一定的共性，研究这些共性的特点是我们研究视觉规律的基本出发点。

近代对视觉心理和艺术心理的研究取得了长足的进步，这些方面的成果被广泛运用到现代展示的设计

中。基于在视觉行为方面的共性，柜台制作中引入了许多平面构成、立体构成和色彩构成方面的原理，并

在柜台制作的实践中形成了相对完整的设计原理和法则。

对直线、曲线、圆形、三角形以及矩形的运用是最基础的设计视觉元素。 直线在视觉中是最常见的

现象，也是柜台制作中运用最广泛的视觉元素之一，使用得当的直线，会具有明确的视觉效果。在展示中

应用得当的曲线，能丰富整体效果，创造出富于节奏和韵律的变化效果，改变由单纯直线造成的冷峻、严

厉的气氛。 从几何学的角度说，圆是一个被连续曲线包围的形状，曲线上各点距与该形状的中心的距离相

等。从柜台制作的角度来说，圆是非常有用的形状，它既可以是实心的盘状，也可以是空心的圆环。原形

的使用，应当使整体的各个局部都能有效地和谐。 三角形或菱锥形等形体的运用，可在柜台制作中产生更

丰富的视觉想象力与对比效果；在构图中，通常将一组不同位置的三角形布置成不对称的三角形组群，以

产生丰富而有叙的变化。在展示中的矩形，实际上是两种形态，即长方形和正方形，不同面积、体积的矩

形与立方体的有机组合，可造成无数种变化形式。这也是展示实际中最常见的手法之一。

展柜设计三要素

1、展柜设计需要考虑区域因素

展柜设计过程中必须考虑到区域因素主要是指，展示柜的形状大小以及各个部位之间的如何编排位

置，这些特征给人的初步感知即是展柜设计过程中应该考虑到的首要因素。

当然，区域因素当然也包括展示柜和摆放位置之间的契合度以及展示柜的色彩与内衣系列产品、摆放

位置、灯光等方面的协调性。这与色彩学的理念是一致的，要有助于让各种色彩的搭配更加协调，并且以

产品定位为主确定要给用户的视觉感官是以庄重？现代感？时尚？新生代？还是其他定位为主来协调搭配

展柜设计色彩，具体体现产品与展示柜的协调性要给人有符合逻辑的感觉，而不是两者之间有较大的脱节，

如此一来会让消费者难以在纷纭的卖场信息中对你的产品记忆深刻。

2、展柜设计需要考虑美感因素

其二要考虑到人的美感因素，这一点主要体现展示柜自身部位相对位置以及展示柜与摆放处的相对位

置的均衡性以及稳定性，稳定性和均衡性绝佳的话才能更好地给消费者传送品牌想表达的意思，整体感分

多种，比如轻松愉悦的或者典雅庄重的等等。

那么展柜设计过程中，要注重卖场、品牌、产品、用户各个方面的协调性，并从点、线、面去更好地

去进行展柜设计，以创新驱动机制出品创意展示柜以使品牌商在卖场中脱颖而出。

解决了这些相对较难得问题后，展柜设计在细节地方也要做到尽善尽美，比如要解决展示柜的实用性，

让品牌商促销人员容易操作，更要让消费者容易看到产品信息且容易获取；比如要解决展示柜的环保问题，

展示柜作为卖场直接与大批量人流接触，其环保一定要做好；比如商品的陈设问题，这里做另外一个重点

讲。

3、展柜设计需要考虑陈设因素

品牌不仅是陈设和销售的对象，而且这些商品也是融合入卖场氛围中，并在卖场中担任一个不可或缺

的角色，商品的陈设布局不仅仅在卖场中体现出一种静态信息，而且很大程度会转换为视觉动态信息，影

响消费者的消费行为，因此，展柜设计要与产品的陈设相互融合，使得展示柜与产品陈设之间透露产品的

推销气味，故成功的产品陈设与展示柜本身也是一个“静态的推销员”。

在对陈设信息把握的前提下进行展柜设计，其原则在于：

要分类出重点推销的商品以及重点推荐的商品，分类高档、中档、抵挡产品，在陈设中要与有主次分

明的陈设原则，对于重点商品要给予显眼位置，给予强烈的视觉感受等。

只有充分考虑了以上问题，做好沟通，循序渐进的进行展柜设计，才能出优品。