转：关于亚马逊中国的界面风格

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问题：为什么 Amazon 的页面给我的感觉是一个人安静地购物，而当当或京东却让我感觉是在吵闹的集市里购物 ？

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回答者：东尼缪

对用户造成这种感觉应该是多方面的，也是地域化的

首先说说颜色吧

亚马逊整体颜色饱合度都较低，对眼睛没什么刺激。

导航和大部分UI采用配色是蓝色+橙色，而且蓝色的面积大大多于橙色

蓝色这种冷色调给人带来冷静，深思的作用。

另外，蓝色还有一个作用就是放慢时间的流动。我想这是亚马逊采用蓝色作为主色的主要原因，想让用户不知不觉在亚马逊里逛得更久。

再说说京东，整体颜色饱合度较高，大量使用红色+橙色，直接给人带来喜庆，热闹的感觉。包括内页的标签和按钮，红色和橙色一直重复出现，更加强了这种效果，我认为这也是京东本地化做得比亚马逊好的地方，中国人不仅对红色的认可度较高，也喜欢在喜庆热闹的环境下购物。

和蓝色相反，红色会加快时间的流动。这个作用对西方人来说会更明显，但是在中国，基本上被传统上对红色的印象给抵消了。

再说说版式和内容

亚马逊整体都使用轻量的UI设计，除了主导航以外，很少出现质感强的块状的UI，主要都用细线来区分版面，并且有大面积的留白。这样给用户的眼睛带来了很大的休息空间，阅读和查找也更加舒适。但是也可能会给一些中国用户造成：比较空，没什么内容 的印象。

另外，亚马逊的促销BANNER基本上都使用白底，和整个页面融为一体，显得清晰干净不突兀。

京东就相反了，UI颜色重，质感厚，而且这种UI在页面的出现频率比较高。整个页面也塞得比较满，给人带来充实，内容丰富的感觉。

京东的BANNER基本都是大红大紫，应该旨在吸引眼球，但是反而削弱了产品，而且分散了用户的注意力。

在搜索列表中，京东采用的是四个产品一列，给人感觉东西多，热闹。而亚马逊是三个产品，整洁，清晰。这也体现了他们整体设计理念上的差异。