盛大网游业务转型是市场竞争结果

盛大网游业务转型是市场竞争结果

  盛大公司近日宣布，在现有付费游戏收入模式的基础上，该公司将在两款大型角色扮演类网络游戏(MMORPG)上推出新的免费游戏、付费游戏增值服务收入模式。率先实施这一新收入模式的两款游戏是《传奇II》和《梦幻国度》。盛大表示， 《传奇II》目前的服务组群预定将于11月28日切换到新的收入模式上，但部分服务组群仍将保持目前的会费游戏模式。

　而《梦幻国度》的所有服务器组群已于2005年11月24日采取了新的收入模式。盛大将逐渐把这种新的模式推广到所有的大型角色扮演类网络游戏中，包括《传奇世界》。在新的模式下，玩家能够免费获得大型角色扮演类网络游戏的基本功能，又可根据个人爱好选择购买相应的增值服务功能。

　易观分析：

　盛大运营的网络游戏《传奇》免费策略的推出激起业内的广泛关注，然而资本市场对其未来发展前景并不看好，在消息传出的当天，29日收盘时盛大股价跌幅达到12.29%。目前盛大网络游戏的业务是其主要利润来源，而增值业务的收入能否得到国内玩家的普遍追捧，乃至成为新的利润来源尚未可知。资本市场普遍不太认可盛大的这一战略转型。易观国际认为，盛大网络游戏业务新发展模式的推出在短期内会对其盈利产生不利影响，但从长期发展来看，其业务发展策略的转型是市场竞争的必然结果。一方面可规避网络游戏防沉迷系统的运行对公司营收的不利影响；另一方面可避免网络游戏进入衰退期而导致的营收下降。

　《易观国际产业视点——互联网增值服务(051125-051201)》分析认为，盛大实施的游戏时间免费将对中小网络游戏运营商业务、私服、外挂、代练等业务将形成打击，同时盛大新业务模式如果获得成功，将促使其他大型网络游戏运营商不得不保持策略跟进，从而推动该业务模式的成熟发展。原因在于，在短期内，由于网络游戏对玩家具有黏粘性，促使用户流失率很小，但长期内，盛大业务模式的冲击是无法被避免的。需要注意的是，随着网络游戏业务的成熟发展，以“我有网”为代表的网络游戏道具经营网站业务将受到盛大新业务模式的直接冲击。

　易观观点：

　易观国际认为，盛大网络游戏业务模式的转型代表着行业未来发展方向，其业务转型成功与否完全取决于网络游戏玩家的接受程度。