媒体选择与发布实践分析报告

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媒体选择与发布实践分析报告

媒体选择与发布实践分析报告

第一部分:选择了解同类三种媒体发布平台
一、今日头条
“头条号”是今日头条针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台,致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注。截至2016年11月底,已有超过39万个个人、组织开设头条号。其中约有30万自媒体头条号,以及政府、媒体、公司等其他类型的头条号约9万个。

二、抖音
抖音App是一款社交类的软件,通过抖音短视频App你可以分享你的生活,同时也可以在这里认识到更多朋友,了解各种奇闻趣事。
抖音实质上是一个专注年轻人的音乐短视频社区,用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品。它与小咖秀类似,但不同的是,抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性,而不是简单的对嘴型。
抖音平台一般都是年轻用户,配乐以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、创意派,共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户,成了抖音圈的一股清流。

三、快手
在快手上,用户可以用照片和短视频记录自己的生活点滴,也可以通过直播与粉丝实时互动。快手的内容覆盖生活的方方面面,用户遍布全国各地。在这里,人们能找到自己喜欢的内容,找到自己感兴趣的人,看到更真实有趣的世界,也可以让世界发现真实有趣的自己。

第二部分:排名前三的视频进行分析
一、今日头条
今日头条,比较亲民,比较接地气,它的受众范围广 ,从热门里可以看到分类有军事到乡村最后到美食。前三条的视频是目前的时事热点,头条也是抓住了这个热点来获取浏览量。也可以看得出来头条信息视频的广泛性。

二、抖音
抖音主要是娱乐性比较强。明星自带非常强大的流量,基本不需要专业的拍摄技巧或造梗,只需要一个出境,就可以带来流量和热度。抖音主要以拍摄还有配乐为主的APP,在前两个热榜中音乐为主要内容。

三、快手
快手以真实、接地气、为主,里面实实在在的短视频与直播内容,快手app没有明确的热点视频,更多的是以带换题寻找共通点去增加视频热度。

第三部分:区别出三个媒体的相同点与各自的特色及选择原因
一、今日头条、抖音和快手的相同点
这类APP都以短平快的信息传播方式符合当代社会的生活节奏,每个人都可以通过视频把自己生活点滴记录下来,并放到网络上,建立彼此之间更加真切的连接,比过去的文字、声音来得更加生动。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短,可以单独成片,也可以成为系列栏目。
二、今日头条、抖音和快手各自的特色
1、风格定位
今日头条:推广范围比较广,涉及新闻、娱乐、图片、图文等各种各样的资讯。
抖音:视频内容更加新潮、个性化,在抢眼的同时,热门内容又具备较高的相似性和重复性。
快手:视频接地气,视频内容主要为记录日常生活,内容创作者以普通人为主,与生活密切相关,社交属性强,长尾用户的视频有更多的曝光机会。快手去中心化的定位,有助于视频内容多样化,容易让观众产生共鸣,形成认同感和强烈的社区凝聚力。
2、用户群体
今日头条:受众不分年龄,拥有的年龄差异并不大。
抖音:用户群体偏向年轻化,多数来自一二线城市,且女性占的比例较大,生活层次和多样性。
快手:用户群体也是偏向年轻化,但是多数来自三四线城市,着手“农村包围城市”发展战略密切相关。
3、定位不同
今日头条:偏向于增粉和明星名人引入。
抖音:定位更贴近娱乐和泛娱乐,其用户的消费水平相对也更高。
快手:定位于较贴近生活,其用户的消费水平一般。
二、选择抖音平台的理由
我发送的是主要内容为踩点的照片视频,展示的是我创作的一种风格的拍摄作品。选择抖音的原因是抖音拥有年青时髦的调性的同时,抖音上面的小视频具有很强烈的文娱特点,而且是根据各个地域的文化差异,从多种不同的角度来展现人们的生活或者是生活环境等。

第四部分:抖音从注册到运营的步骤展示
一、建立账号
第一步: 打开抖音APP后进入抖音首界面后,直接点击底部的【我】,如下图所示。

第二步:点击后进入抖音登录注册界面,直接输入手机号码,然后点击获取验证码,如下图所示。

第三步:在弹出的图片验证码字符里直接输入,然后点击确定,如下图所示。

第四部:然后在输入手机收到的验证码,输入后直接点击下面的对号,如下图所示。

第五步:抖音账号注册成功后直接进入完善资料界面,在这里可以添加完成自己的资料,也可以点击右上角的【跳过】,如下图所示。

第六步:抖音账号注册成功后,再次点击抖音【我】,进入我界面后,就可以看到抖音号了,要是在注册的时候没有填写资料,可以点击【编辑资料】,如下图所示。

第七步:在打开的抖音编辑资料对话框里就可以编辑自己的信息了,如下图所示。

二、发布视频
第一步:进入首页点击下面中间的加号,如下图所示,进入后可选择拍摄新的视频或者使用相册视频

第二步:进入发布界面,输入视频描述简介,点击发布按钮即可发布你的第一支视频,如下图所示

三、查看阅读量
第一步:在软件页面中点击下方“消息”选项。

第二步:点击上方“赞”,可以查看获赞的相关信息。

第三步:上方“评论和@”,可以查看评论、回复等信息。

注意:赞率即点赞量除以播放量,整体上来说,达到3%5%就是非常优质的作品,根据抖音推荐机制,点赞量达到3%5%就是非常优质的作品,会被系统不停地增加推荐量,相反地,点赞率过低系统将不再进行推荐,账号运营初期可以把2%作为标杆。
另外,除了点赞率以外,还要注意评论区的互动、转发,以及视频的完播率等等,多项指标同步提升才能更大量地获得推荐。
以上数据可在下图所示处查看

四、引流
抖音的流量及算法推荐都不同于贴吧、知乎、微博这些平台。自身平台内部拥有大量流量,然后平台把每个人的内容推荐出去,内容好,受推荐用户欢迎,那就继续推荐,以此来获取更大的曝光和关注。
所以平台对广告管理的比较严格,也难以通过外部手段进行干预,比如知乎、微博可以通过刷赞让自身回答或文章有个好排名,然后有个不错的曝光量,而抖音刷赞刷关注后并不会得到多少曝光,还会被平台检测。
在抖音的引流的形式,可分为硬广、软广、内容转化,也可分为免费流量、付费流量。但在抖音上硬广、软广除非直接投放广告,也就是付费流量。
至于付费流量,除了刚说的向抖音投放广告可以直接给你带来流量外,其它如向网红投广告也不过是个品牌传播,亦或是给线下的餐厅、美食店添加一个地址罢了。因此抖音引流主要为内容转化以及评论引流。
在研究过程中抖音引流主要为分享干货型和包装IP型。

一、分享干货型
分享干货型在各个平台都很常见,只不过从图文形式变成了短视频。
1、定位,找准自己的领域,想好自己需要输出什么内容。
比如你想卖护肤品,那你去分享有哪些护肤品好用吗?当然也可以,相当于抖音带货,也可以倒流到其它平台,除此之外,还可以用“围点打援”的方法,围绕着护肤,多发一些护肤其它方面的知识,比如护肤技巧。
2、养号,可以多准备几个账号同时做,在养号期间完善昵称、头像、背景、简介,在前期不要在简介里留有联系方式,等视频火了以后再留,并且需要使用谐音字。养号就像正常用户使用即可,同时需要注意,多去刷一些账号定位的内容,比如前面说到的护肤,那平时也要多刷一些和护肤技巧相关的视频,让自己的账号被打上相应的标签,这是重点,会影响后面的推荐。
3、输出内容
将你所要表达的干货内容点以视频的方式进行呈现出来,并且此视频要做到吸引受众的前提下要便于自己表达和操作。
4、倒流
当你持续输出不错的内容后,视频还是挺容易火起来,当有一个视频火了后,你就可以考虑开始引流。
引流的方式主要在于简介里留下联系方式,或者其他平台的地址,但需要使用谐音。同时可以在评论区委婉的引导一下。
5、需要注意的事项
● 定位、养号、标签。
● 一旦选择好一种呈现方式后,后面的视频都要用此方式,不要随意更换。
● 宁愿一周发一个优质视频,也不要天天发一个低质量视频,即你的干货一定要有吸引点。
● 字幕中不能出现违规字、敏感字,可以使用字幕代替,否则影响推荐。
● 视频一定要清晰,且不要有较大的抖动,否则影响推荐。
做好以上这些自然就能提升曝光量。
案例下图所示:

二、包装IP型
包装IP就相当于个人品牌一样,就像那些企业品牌,一说到小米,你首先想到的肯定是手机。而包装IP,即在某个领域很厉害,这个领域就是你的定位,也就是你需要吸引的用户。相对来说这也需要花费更多的时间成本和金钱成本。对于还是学生的我们在没有团队或者企业支撑运营的情况下会比较难以开展。

第五部分:个人实操
一、确定定位
作为抖音账号的运营者和拥有者,我更多的是优先考虑我自身能够输出什么内容,因为比较擅长于摄影摄影,我在制作内容更偏向于将我的作品进行展示,后期更多的会分享干货教程。目前所上传的视频更多是以图片为主配合音乐踩点的视频展示。

二、作品发布
当我发布作品的时候我会优先选择热门音乐进行前期视频制作。同时封面的文案配写也可以做到起一个大标题的作用可以更多的去吸引受众,而填写的文案可以做到副标题或者文案内容起到了锦上添花的作用。同时在发布的时候如何带话题和定位也是重要的因素之一。但是目前来说成效并不是很明显。抖音作为短视频平台发布的内容过长可能会使受众失去了观看兴趣。同时上传视频类的会比图片类的引流更多这两点都是导致成效不明显的原因。

本文发布于:2024-01-29 07:28:52,感谢您对本站的认可!

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