如何利用目标客户匹配获客？

如何利用目标客户匹配获客？

目标客户匹配工具是什么？

谷歌广告中的目标客户匹配是一个实用的营销工具，可以轻松与客户联系。全网覆盖老客户，并找到同类新客户。可帮助品牌充分利用收集到的数据在 Google 谷歌各类平台提高品牌认知度和促成转化，例如搜索网络、Google 购物、Gmail、YouTube 和展示广告网络。

需求的数据有哪些？

如果能把企业之前阿里巴巴或者展会，还有邮件开发，海关数据中获取的大批量信息导入谷歌后台。相信会很好。
 

使用目标客户匹配的前提：

目标客户匹配工具发挥作用的前提，是充分利用第一方数据，使线上及线下数据相结合，覆盖和重新吸引客户。目标客户匹配功能利用客户与您分享的信息，将广告定位到相应客户及其他类似客户。可以利用第一方数据分享独有的客户数据洞见，让 Google 更加了解您的客户。目标客户匹配功能是可扩展性最强的产品解决方案之一，同时继续享有 Google 带来的效果优势。

我们建议受众群体名单的规模至少达到 1000 位用户，以确保广告正常投放。

目标客户匹配功能可带来的益处：

1、与客户建立更深入的关系，或者吸纳新客户

• 向现有客户展示他们可能会喜欢的其他产品或服务来吸引他们。
• 寻找与您的理想客户类似的新客户。
• 利用特别优惠和广告内容覆盖现有客户。
• 再次吸引不活跃的客户进行互动。

2、是自动出价功能所参考的重要信号

• 您的目标客户匹配名单是智能出价功能所参考的信号，有助于加快机器学习速度。

3、是易于扩展的 替代受众群体策略

• 随着 Cookie 逐渐退出历史舞台，目标客户匹配名单将继续帮助您覆盖最具价值的用户，成为您管理受众群体的重要工具，让您不用再依赖传统的代码方式来吸引网站访问者。

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目标客户匹配功能的使用要求：

并非所有广告客户都可以使用目标客户匹配功能。要使用目标客户匹配功能，您的帐号必须符合以下要求：

• 政策遵从记录良好。
• 付款记录良好。
• 至少拥有 90 天的 Google Ads 帐号历史记录。
• 帐号开设至今的总支出超过 5 万美元。如果广告客户的帐号使用非美元币种管理，则支出金额将按照相应币种的月平均汇率换算成美元。

如果您的帐号不符合上述条件，目前就无法使用目标客户匹配功能。

目标客户匹配的工作原理

首先，需将您的客户数据上传到 Google Ads。我们会将这些数据与在 Google 上搜索信息的用户进行匹配，为您整理出一个受众群体列表。您可以上传各种类型的客户数据（用于匹配），例如电子邮件地址、邮寄地址和电话号码。下面我们来详细了解一下具体的步骤。

查看是否有资格使用目标客户匹配功能?

查看入口位置

 查看是否有资格？

如果没有资格入口则关闭状态，如下图：

 符合谷歌官方政策，可以使用的账户情况如下：（可以正常上传数据的状态）

上传成功的提示界面：

 文件格式示例，其中第一行必须是标题。

为何要使用“目标客户匹配”作为受众群体策略的补充？

• 采用无代码策略，可以让受众群体策略多样化。
• 重新吸引久违的客户。
• 覆盖那些可能尚未在线转化、也未添加到再营销列表中的客户（即通过应用转化的客户或在实体店转化的客户）。
• 根据客户的交易记录覆盖他们（例如覆盖在上个月至少进行过一次购买交易的客户）。
• 根据客户的生命周期价值覆盖他们。