【转载】让富媒体广告投放更精准，更有效，IIS 7和Silverlight在青檬音乐台的应用...

【转载】让富媒体广告投放更精准，更有效，IIS 7和Silverlight在青檬音乐台的应用...

一直很喜欢听青檬音乐台，听着听着就发现没有广告！那青檬靠什么赚钱呢？

上网查了查，发现了这篇文章，但是看了之后还是有点不明白按照这种方式为什么没有把广告精准投放给我呢？我一个也没收听到！

我是在他的首页收听的，莫非都给了其他的客户端了？

在博客园贴出文章，期待达人来解答..

以下是文章：

（原文链接：.aspx）

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微软新技术体验项目(IT Pro Momentum)2008年度成功案例展示(二)

微软新技术体验项目(IT Pro Momentum)是一个面向微软企业用户的免费活动，目的是为企事业单位的IT经理和技术人员进行评估、学习和测试微软最新的IT技术提供丰富的资源和工具，并且在早期部署的实施过程中提供技术支持。

项目概述

青檬网络电台（www.911pop）参加了本轮的新技术体验项目。青檬网络电台的产品之一《青檬音乐台》是一个面向年轻上班族和大学生的在线音乐台，青檬音乐台不仅仅是一个播放音乐的电台，我们还向听众传播积极的生活态度，让听众在收听电台的同时，能够与主持人对生活的感悟上产生共鸣，青檬音乐台是给年轻人的听的IN乐台。

青檬音乐台采用的广告投放系统基于IIS 7和Silverlight实现，在客户端采用Silverlight进行广告内容的呈现，为听众提供多种媒体形式的广告的可能性以及对听众收听行为的收集反馈，在服务器端使用IIS 7进行流量控制和缓存控制等操作，使用进行包括听众行为分析、广告内容分发和投放策略调整等业务逻辑。

在参与微软新技术体验项目过程中，青檬音乐台与微软项目组就Windows Server 2008、IIS 7、Silverlight等产品的功能和应用进行了深入的技术探讨，微软的技术工程师提供了详细的文档资料，帮助解答了相关产品的具体技术问题。

业务流程

• 0. 青檬音乐台的广告投放策略起始于对听众数据的预收集（下图中的步骤0），收集听众的基本数据，包括听众的标识、地域来源，网络连接状况等信息，以此作为听众的基本信息；
• 1. 广告控制数据库中存储广告投放的公共信息，包括投放时间、投放范围等；
• 2. 直播发布服务器根据这些信息控制在事先定义的时间点向客户端推送嵌入广告的指令；
• 3. 客户端在接收到广告指令后向广告控制数据库发送获取广告内容的请求；
• 4. 广告控制数据库根据听众数据库中关于听众的基本信息选择适当的广告内容代码；
• 5. 客户端从广告控制数据库获得对应的广告内容代码；
• 6. 客户端根据所获得的广告内容代码从广告发布服务器请求实际的广告内容。并将听众对广告的行为反馈至听众数据库中，为下一次广告投放提供更加翔实的参考数据。

技术实现

项目收益

• 增加广告投放的准确性。可以实现细化到每一个国家、每一个省、每一个城市、每一类听众，甚至每一个独立听众的广告投放策略。
• 在时间和空间上对广告投放进行延展。打破传统电台媒体同一时间同一频段只能广播同样的广告内容这样一种限制，对广告时间进行逻辑上的增加。
• 可以预见，对听众数据的收集工作进行到一定程度以后，在广告投放的精准性上可以使网络电台这样一种新媒体超越已有的各种媒体平台，从而为广告商，为网络电台本身带来极大的商业价值。

技术资料和链接

IIS 7门户网站：/

Silverlight门户网站：/

Silverlight中文社区：/

TechNet Webcast (IIS7 and Media Services)：.mspx

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