DIOR广告策划活动方案

DIOR广告策划活动方案

一、活动背景

DIOR作为国际知名奢侈品牌，以其高品质、高端时尚和创新设计享誉全球。为了进一步

巩固DIOR在国内市场的品牌影响力，提升品牌美誉度和市场占有率，本次广告策划活动

旨在通过线上线下相结合的方式，突出DIOR品牌的高贵与时尚，引起广大消费者对

DIOR产品的关注和购买欲望。

二、活动目标

1. 提升DIOR品牌知名度和美誉度，深度植入目标消费者心智；

2. 引导消费者了解DIOR产品特点和品质，提高购买意愿；

3. 增加DIOR产品销售额，提升市场占有率。

三、活动策略

1. 突出DIOR品牌的高贵与时尚：通过精心设计的广告语、图片和视频，以及名人代言人

的力量，传递出DIOR品牌高品质、高端时尚的形象。

2. 打造线上线下结合的DIOR购物体验：在线上渠道，通过定期的限时销售、优惠券和礼

品赠送，吸引消费者进入DIOR官方网店进行购物；在线下渠道，举办品牌体验活动和产

品展示会，让消费者直观感受DIOR的奢华与品质。

3. 利用社交媒体传播DIOR品牌：通过与时下热门社交媒体平台合作，推出DIOR专属的

活动板块，引导消费者分享和讨论DIOR产品，扩大品牌影响力。

四、活动内容

1. DIOR限时购：每月定期举办的DIOR限时购活动，通过在DIOR官方网店销售限量产品

或为老客户提供折扣等方式，吸引消费者限时购买DIOR产品。

2. 名人代言人：邀请国内外知名明星、模特等成为DIOR品牌的代言人，通过广告拍摄、

社交媒体互动等形式，传递出DIOR品牌的高贵与时尚形象，提高品牌美誉度。

3. 品牌体验活动：举办DIOR品牌体验活动，通过展示DIOR产品的质感和工艺技术，让

消费者亲身感受DIOR的奢华与品质，提高消费者购买意愿。

4. 社交媒体合作：与国内外热门社交媒体平台合作，推出DIOR专属的活动板块，通过线

上线下的互动，引导消费者分享和讨论DIOR产品，扩大品牌影响力。

五、活动执行方案

1. DIOR限时购活动执行方案：

a. 每月固定选择3-5个DIOR产品进行限时抢购，折扣幅度在10%-30%之间；

b. 在DIOR官方网店和线下指定门店同时进行，确保线上线下销售同时进行；

c. 通过活动页面、短信推送等方式向消费者宣传活动信息，引导消费者购买。

2. 名人代言人活动执行方案：

a. 筛选并邀请国内外知名明星、模特等成为DIOR品牌的代言人，签署合同并确定代言

期限；

b. 通过广告拍摄、社交媒体互动等形式，宣传DIOR品牌形象和产品特点；

c. 利用明星影响力扩大DIOR品牌在社交媒体上的关注度和传播力。

3. 品牌体验活动执行方案：

a. 选择特定场地进行DIOR品牌体验活动，搭建展示DIOR产品和品牌历史的展览；

b. 邀请特定人群参观，如潮流达人、时尚博主、明星粉丝等，加强活动的影响力和曝光

度；

c. 提供DIOR产品试用和礼品赠送，提高参与者对DIOR品牌的好感度和购买意愿。

4. 社交媒体合作执行方案：

a. 与国内外热门社交媒体平台合作，推出DIOR专属的活动板块，如“DIOR奢华指南”、

“DIOR美妆圣地”等；

b. 通过提供DIOR产品试用、线上专访明星代言人等方式，引导消费者分享和讨论DIOR

产品；

c. 设立DIOR粉丝社群，定期举办线上互动活动，增加消费者参与度和留存度。

六、活动预算

根据以上活动内容和执行方案，估算出的DIOR广告策划活动预算如下：

1. DIOR限时购活动：每月选取3-5个产品，折扣幅度在10%-30%之间，每款产品的促销

费用估计为人民币10万元左右，每月费用在30-50万元之间。

2. 名人代言人活动：根据明星的知名度、影响力和代言期限，活动费用在100-200万元之

间。

3. 品牌体验活动：包括场地租赁、展览设计、工作人员培训等费用，预计每次活动费用在

50-100万元之间。

4. 社交媒体合作：根据社交媒体平台的知名度和影响力，活动费用在50-100万元之间。

总体预算估计在300-500万元之间。

七、活动效果评估

通过活动期间的销售额、品牌知名度调查、社交媒体曝光度等数据进行评估，以及消费者

对DIOR品牌的购买意愿和好感度进行调查，来评估活动的效果。同时，定期监测竞争对

手的动态，根据市场反馈及时调整策略，确保活动的持续有效性。

【注】以上方案仅为模拟参考，实际操作中需要根据DIOR品牌定位、市场环境和目标消

费者进行进一步细化和调整。