山东老字号品牌文化衍生品设计报告

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山东老字号品牌文化衍生品设计报告

作者：翟明雪

来源：《广告大观·媒介》2019年第01期

一、走进莱芜锡雕“凤王堂”

莱芜市位于山东省中部地区，同时莱芜也是我的家乡，因此我离锡器文化较近，地域之便

使得我对它也有了些许了解。追溯锡雕的发源地，当属以锡雕闻名的“萊芜锡雕”，早在明清时

期，莱芜的制锡工艺就以享誉大江南北，当时还创造性地制出了一批仅供赏玩为主的锡具制

品，在各种茶具酒具上加入镶嵌和浮雕技艺，使得锡具不仅仅只有使用价值，同时锡制品也能

像其他陶瓷类制品一样既有实用价值也有艺术价值，在当时轰动一时，这也成为了莱芜的金招

牌，锡制品不仅满足了人们的生活需求，也是的以这门手艺营生的老手艺人们生存下来。

“凤王堂”之所以这样出名，除了它具有良好基础的传承家历史，还不得不提到它的独特的

制作工艺。王氏锡雕的制作工序很复杂，纯手工更显匠心，工艺流程达十几个步骤，前期包括

溶、浇、压、锤、裁等等，还中间的对作品的设计、制版、选料、裁剪等等，以及到后期对作

品进行的抛光、浮雕、雕刻等等的装饰手段。虽然复杂但是每道工序都井然有序，非常严谨，

纯手工打造是他们的金字招牌，不用担心他们的材料掺假，因为他们的材料都是纯锡的，不添

加任何其他材质，老字号真材实料可以放心，因都是纯手工的，所以每件作品相应的模具也是

独一份的，为每一件作品量身打造，所以大多锡制作品都是空心的，可想而知一件精美的锡雕

工艺品是多么的珍贵，里面耗费多少手工艺人的心血，这样的作品就算你不用它，也会想收藏

起来的吧。

王氏锡器的种类丰富，覆盖在我们生活的方方面面。现在主营的有八大类，分别是礼器

类，主要用于祭祀；饮具类，既具有实用价值又有观赏收藏价值，也可做礼物曾与他人，更显

心意珍贵，其中也有很多杰出的作品，比如《鲤鱼跃龙门》、《绳纹提梁壶》等；灯烛类，可

供装饰性的台灯；薰具类，大多是薰炉一类的；文具类，有砚台笔筒一类的；化妆类，作脂粉

的盛具；圆雕摆件类，可供赏玩的艺术作品，动物摆件较多；还有储藏用品类。这些种类各自

发挥各自的功能在我们的日常生活中。就现在来说，排在前几名受大家欢迎的有酒具类、茶具

类还有摆件类，光酒具就样式丰富且多变，不单单局限在一种类型上，有橄榄形、梅瓶型、葫

芦型、茄型、鼎式等等，多种器型也能很好的符合当下的潮流。

二、关于凤王堂的文化衍生品设计想法

要更好的发挥锡雕的文化传承，不能局限于目前的消费群体，应该也让新一代的年轻人也

接触到这门工艺，这样才有更多的机会将这项技艺传承下去。这就要求不能单纯的只在制作工

艺及装饰方式上创新，也需要在宣传手段上创新，除了传统锡雕在生活中的应用，也可以应用

在现代生活的装饰中去，添加一些现代的生活气息，涉猎到之前未涉猎到的领域。

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（一）灯具作品

现在大多家庭选择灯具已不再简单的注重实用性，从简单的照明工具演变成具有装饰意味

的灯饰，年轻人更喜欢能提高家居品味的灯饰，因此灯具的装饰显得尤为重要，一个客厅、餐

厅或者大堂里，灯具的选择决定了这间屋子的格调，它能够调节屋子里的氛围，因此可以有效

地运用我们独特的锡雕材质，打造不一样的灯饰风格，现在很多灯饰会运用仿水晶之类的材

质，一堆悬挂在哪里，繁琐且庸俗，压低房间视线，还给人一种累赘的感觉，也不够简约个

性，而锡制品做的灯具可以弥补这一缺点，它本身独有的光泽，也有助于增加室内的光线，可

以说是自带发光体，使得室内更加有空气流通的感觉，是室内更加亮堂的法宝。

锡制品本身有一定的重量，因此我们设计的时候一定要注意衔接的问题，保证其安全性，

可以选择不锈钢做骨架，采用焊接工艺衔接。造型尽量选择弧形的造型，比如贝壳、船之类的

造型，简单好看又精致，虽然在家，却有种身在海边的感觉。锡制品本身也简洁明亮，锡制品

打磨后很精致，打磨后也会给人质地轻薄的感觉，不会感到沉重。也更好地符合当下年轻人的

审美追求。

（二）文具系列

其实，这只是其中的部分想法，利用锡制品我们还可以设计很多产品，比如文具系列，文

具盒、钢笔一类的也可以很好地利用锡雕这门技艺，可以在文具盒上运用浮雕、透雕等装饰方

法，点缀各种纹样图案；也可以在钢笔笔帽运用锡雕创意出各种形制的笔帽。也符合了文化创

意衍生品这个定义，让学生时代就近距离接触到这些工艺，从而能更好的培养新时代青年的兴

趣。

文化衍生品的开发满足了当下人们追求差异化和个性化的消费需求，也有效地解决了同类

型产品的竞争问题。同样的产品加入不同的文化色彩属性，会使得产品不仅仅是一件工具，更

是一件有文化的作品。文化类的衍生品的出现也能很好的带领市场走向一个新的阶段。

三、小结

随着现代科技和工艺的不断进步，人们在购买物品时，已经不单单只注重实用，更加注重

其审美性，因此对美的追求越来越高而越来越高。回看我们五千年历史留下来的这些瑰宝，这

些美的元素，要是消失了就太可惜了，这些古人们创造出来的美，不必现在那些流入进来的文

化更美，我们通过这种方式也能更好地保护我们的文化，这正是我们所需要的。其实，我们并

不是真正的需要一个文具盒或者一件工艺品，我们是在这些实用的消费基础上还能感知到美的

存在，欣赏这些美，使用消费上又有精神消费，双重收获。