|行业洞察·趋势报告|《2024企业营销战略研究报告》

核心部分：

1. 市场和消费者分析：

   • 中国经济进入稳定增长期，消费信心恢复缓慢。
   • 消费升级与降级趋势并行，服务消费增长，二手市场和共享经济盛行。
   • 网民O2O线上消费习惯调研显示，消费者越来越倾向于“务实”消费。

1. 营销投资情况：

   • 企业在2024年的营销投资更加谨慎，但增长是不变的目标。
   • 广告主的营销费用增长率在2024年预期为近四年最低。

2. 消费与技术的影响：

   • 消费变化和技术革新是影响营销的两大关键因素。
   • 人工智能在营销领域的应用日益增多，预计将重构营销生态。

1. 高性价比电商的增长：

   • 消费者对性价比的关注驱动高性价比电商的增长，如拼多多、快手等平台。
   • 新线市场的消费者尤其偏好高性价比电商。

2. 微短剧市场的发展：

   • 微短剧作为一种新兴内容形式，市场规模迅速增长。
   • 国家广播电视总局出台多项政策推动微短剧市场健康繁荣发展。

1. 快手平台的营销战略：

   • 快手电商通过产品基建、流量政策等手段把握增长机会。
   • 快手磁力金牛提供科学的增长路径与提效支持。

2. AI在营销中的应用：

   • 生成式AI在营销中展现出提升生产效率的价值。
   • 预计AI将驱动营销进入新纪元，实现跃迁式增长。

1. 营销战略建议：

   • 企业应以经营为战略，布局全链闭环策略，实现长效增长。
   • 企业需要拥抱并探索AI应用，驱动跃迁增长。

2. 营销案例分析：

   • 报告中提供了一些成功的营销案例，如快手短剧营销案例，展示了如何通过明星TVC和定制短剧全面提升营销效果。

1. 未来营销趋势预测：

   • AI将重构营销方式，使营销更加个性化和高效。
   • 营销生态及产业将因AI而发生重构，企业需要适应新的营销环境。